2022双11新看点：“猫拼狗”主推不同品类，国货品牌出圈、户外运动爆发

一年一度的双11电商大促正在进行中。

和往年一样，很多消费者从预售阶段就开始buy buy中的Buy 模式从商品来看，虽然斗狗我们关注的重点品类不同，但电商平台的热销产品也趋同，透露出一定的消费趋势

具体来看，国产品牌的表现依然强劲，呈现持续加速的趋势，已经成长为不可忽视的增长力量同时，户外运动也是今年双11爆发的产品赛道，深受年轻用户的喜爱

除了冰箱，岳跃今年还买了不少小日用品，包括家庭衣物，取暖油，客厅和厨房的地毯，纸巾和抹布等一般来说，我在天猫上下单最多，我在那里买衣服和鞋子我会在拼多多上买这些小一点的纸巾，相对便宜一些

事实上，岳跃对不同类别商品购买渠道的选择是许多消费者的真实写照这些选择的背后，体现了电商平台重点品类的异同

从消费者的认知来看，京东COM的自主管理和物流能力使得数码3C，家电等高价商品成为其优势品类苏宁，国美作为老牌家电零售商，是很多人购买家电的首选渠道一位业内分析人士指出，拼多多主要看性价比，重点品类比较集中在快速消费品，食品，农产品等

同时，该人士表示，淘宝天猫的优势在于商品品类全面几乎市面上能找到的所有品类，如日用品，个人护理清洁，服装鞋帽，美容护肤，家电3C等都有布局，SKU也相对丰富相比之下，唯品会，蘑菇街等垂直电商主要以服装类为主

最近几天，伴随着双11正式开启预售，各主流电商平台也纷纷发布首轮战报记者发现，电商平台对于各自优势品类的布局，其实在战报中就有所体现

国产品牌正在加速出圈。

虽然斗狗我们重点关注的重点品类有差异，但从各平台首轮战报数据不难发现，电商平台的热销产品也有所趋同，透露出一定的消费趋势。

根据天猫公布的数据，31日晚8点正式开启第一波销售后1小时，102个品牌成交额过亿其中国产品牌占比过半，成为今年天猫双11的一大亮点黑路，柯诺，牧高笛，森宝，伍士，齐家等国产品牌1小时成交额超过去年11月1日全天，涉及户外运动，玩具等产品，品牌仅用了10分钟就实现了超过去年双11全周期的成交额

在美妆和家电电路上，国产品牌也成长迅速今年天猫双11开启一小时，珀莱雅，薇诺娜，自然堂，华西滋等国产品牌相继破亿，直追国际大牌家电消费，国产品牌扛起增长大旗，其中，海尔，美的，小天鹅，TCL家电品牌，一秒破亿

作为唯品会垂直电商的代表，其发布的战报也有较大篇幅涉及国产品牌数据显示，运动品牌方面，红星鸿星尔克销量同比增长142%，勇士销量同比增长45%，化妆品方面，玉兰油销售额同比增长81%，百雀羚销售额同比增长52%，奥斯曼销售额同比增长63%

总的来说，无论是家电，数码3C等智能产品，还是美妆，玩具等日用产品，国产品牌都在加速崛起，已经成长为一股不可忽视的增长力量。

户外运动产品集中爆发。

从各平台热销的产品品类来看，户外运动也是今年双11密集爆发的产品赛道。

尤其是郭超运动品牌非常受欢迎，李宁预售订单同比增长超过200%，特步预售订单同比增长300%日前，安踏预售订单比去年同期增长30倍专业跑鞋品牌亚瑟预售订单同比增长120%，匡威预售订单同比增长10倍，菲洛自营预售订单同比增长5倍

天猫发布的消费趋势也突出户外运动，甚至被称为户外运动成为新的社交方式，根据其公布的数据，在双11开幕的第一个小时，跑步服，露营，骑行，滑雪，轮滑，滑板的销售额分别增长了45.2%，115%，89.7%，61.9%，147%，142%和81.2%

无独有偶，唯品会发布的战报数据也揭示了类似的消费趋势根据消息显示，唯品会开售一小时，帐篷销量同比暴涨3倍，户外桌椅销量同比暴涨6倍以上，增速再创新高与此同时，羽绒服和毛衣的销量分别增长了104%和87%

户外运动产品的爆发，与阿里巴巴淘宝天猫产业发展运营中心总裁吹雪的预期不谋而合。

日前，吹雪在2022天猫双11全球狂欢季发布会上表示，今年双11的增长点与消费者情绪和消费模式的变化密切相关从产品类别来看，周边游，户外运动，露营装备等由疫情催生的产品将出现大幅增长

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