多维出击春节档，舍得春晚C位亮相，品牌势能上新高

舍得酒业在2023年初开展的一系列营销行动中，展现出非凡的品牌生命力。

除夕看春晚，依然是国人不可或缺的精神寄托。

在今年央视春晚的舞台上，众多白酒品牌纷纷亮相，其中舍得酒业的表现尤为抢眼。

根据消息显示，舍得酒业作为2023年央视《玉兔程响春节精选》合作品牌，深度参与了本次春晚在春节倒计时前的压轴小品中，口感不错的酒瓶，酒盒作为节目的重要道具亮相，成为近十年来第一个以实物形式登上央视春晚主舞台的白酒品牌

除了国内春节前后的一系列春节营销，舍得酒业在海外市场的动作也引起了业界的关注。

几乎在春晚直播的同时，在与中国有7个小时时差的德国汉堡，舍得酒业作为2023汉堡豫园新春酒会晚宴指定用酒惊艳亮相，受到了众多中德政商精英的高度评价。

这只是舍得酒业今年海外行动的一个小节点根据消息显示，本月以来，舍得酒业在德国，日本，美国等地的多个重要国际舞台上亮相

活力与自信，是舍得酒业长久以来给人最直观的感受2023年，白酒消费市场复苏的关键一年，舍得强势开局，也给行业带来了向上发展的坚定信心

在舞台上来回走动

愿意继续抢占春运的C位

此次与央视春晚合作，舍得酒业在春晚开始前，通过主持人口头播报拜年，小品植入，广告播放等方式，完成了一次深入人心的品牌传播。

在春晚正式开始前，舍得酒业率先通过两个15秒的舍得酒广告展示品牌形象后来舍得酒还用主持人的嘴给观众送祝福

中国有智慧，有品位，用酒祝全球华人新年快乐在祝福声中，舍得酒业也通过屏幕下方弹出的舍得酒，每一瓶都是老酒屏幕栏，向全球华人传递品牌文化和老酒的价值

在春晚倒计时前的压轴小品《论热搜》中，舍得酒同框亮相，成为今年春晚舞台上白酒品牌的亮点时刻。

除了放弃瓶子和酒盒的味道，演员秦岚在小品中说放弃，放弃，你会得到的，准确传达了放弃的品牌内涵舍得也成为今年春晚舞台上唯一获得口头祝福的品牌

舍得智慧+舍得精神，我们可以看到，借助春晚舞台上的精彩演绎，舍得酒业的品牌文化和价值理念被诠释的淋漓尽致，进一步帮助舍得酒业在消费市场建立文化认同感，进而强化品牌消费认知。

最新数据显示，截至1月22日凌晨2点，央视春晚观看人次已达110.11亿，其中15岁至44岁的年轻用户占50.51%如此巨大的传播力和广泛的影响力，将大大提高舍得酒业在春节白酒消费市场的知名度

此外，整个春节期间，舍得酒业将继续借助春晚和央视平台，深化春节营销，扩大品牌影响力。

根据消息显示，央视春晚所有重播广告都会有舍得酒的广告，而从大年初一开始，舍得酒的广告开始在新闻联播前的黄金时段落地，占据全国新闻的制高点，品牌声量将进一步叠加和拉高。

飘香环球

愿意加快国际化的步伐

春晚的舞台为舍得酒业的品牌赋能，不限于国内市场。

据央视新闻报道，今年有来自173个国家和地区的1000多家媒体同步转播报道了春晚覆盖国家和地区数量，采用媒体平台数量，采用外媒数量，外媒播放总时长均较2022年春晚大幅增长，增速分别为40%，216%，201%和166%

利用春晚的全球影响力，舍得酒业通过在春晚舞台上的多维度亮相，将品牌形象传播到更广阔的海外市场同时，舍得酒也在春节期间实现了线下海外高端消费市场的深耕

日前，舍得酒业作为唯一指定饮用酒参加2023中日新春互赠仪式。

日前，舍得酒业携品，愿，吞，舍不得等产品出席中国驻大阪总领事馆兔年欢迎酒会。

日前，舍得酒业亮相汉堡豫园2023年农历新年酒会晚宴。

日前，舍得酒业登陆美国纽约时代广场标志性巨幅广告屏，吸引众多美国当地民众驻足观看。

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从以上高规格，国际化的线下活动中，不难发现，舍得酒业在海外消费市场的耕耘，始终符合其高端战略在这个过程中，复星对舍得国际化战略的贡献是非常明显的

2022年，舍得酒业已向英国，德国，法国，美国，加拿大，韩国等全球16个国家出口产品今年春节期间，舍得在海外市场的动作频频，也可视为其国际化战略的加速舍得酒业在海外市场知名度和美誉度的提升，也有助于其在国内高端消费市场树立品牌形象

利用形势

舍得2023开新局。

在央视平台之外，舍得酒还在今年春节期间跨越中国国家图书馆，共同传播和诠释传统福文化，推出春节创意短片《福追》，加强品牌与新年文化的联系。

一份重磅大礼，最多20g金条，除夕至元宵节16天内每天发放500个666元现金红包，

双倍豪华大礼，集弗卡赢取生命五福红酒礼盒。

线上线下同时出击，直接推动了舍得酒业的终端销售根据消息显示，舍得酒业推出的兔年生肖酒偶像化版本已连续多日位居天猫浓香型白酒畅销榜第一，成为热销爆款产品

整体来看，无论是央视平台上的高强度曝光，还是线下开展的各种活动，舍得酒业在2023年初开展的一系列营销行动中，都展现出了非凡的品牌活力和自信姿态。

2023年，复苏已经成为酒类消费市场最大的确定性春节市场开门红，对后续发展意义重大舍得酒业在这个重要节点的强势领导，不仅提振了信心，也自然为其后续在张之路的市场拓展打下了坚实的基础

春节过后，借助复星丰富的生态资源，舍得酒业将为行业带来更多精彩看点。

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