中旭未来：数字娱乐行业领导者递表三大能力助力品牌多元化发展

2022年上半年调整后净利润大幅增长至3.45亿元。

本文为IPO原创。

根据IPO的前期了解，钟旭将于2022年11月25日向HKEx正式提交招股说明书，计划在HKEx主板上市，由CICC和中信建投国际作为联席保荐人。

作为一家技术驱动的公司，钟旭未来为最终用户创造乐趣，并在数字时代为商业伙伴提供支持从旗下知名游戏发行服务商起步，发展成为涵盖互动娱乐产品和品牌的营销，运营，孵化的平台

根据Jost Sullivan的说法，钟旭未来的好玩游戏品牌现已成为中国玩家的首选平台，按商品交易总额计算，未来钟旭自主研发的快餐品牌渣灰也成为快餐业发展最快的品牌之一，此外，钟旭还将于2021年推出自主研发的潮流玩具Bro Kooli，以西兰花头大叔为形象。

财务数据2019年至2021年，钟旭未来营收分别为30.08亿元，28.72亿元和57.36亿元，2022年上半年，钟旭未来营收从2021年同期的22.92亿元增长97.82%至45.36亿元

2019年至2021年，钟旭未来调整后净利润分别为0.83亿元，5.15亿元，6.28亿元，2022年上半年，钟旭未来调整后净利润由2021年同期的0.54亿元大幅增长至3.45亿元。

值得注意的是，未来钟旭海外股权重组后，创始人吴和联合创始人吴璇为公司第一和第二大股东，分别持股51.2670%和7.4665%此外，a股领先的文化传媒公司世纪华通通过多贤国际有限公司持有本公司4.85%的股份世纪华通的核心业务之一是网络游戏的开发和发行，并拥有多款热门游戏的知识产权，这意味着未来双方将形成更强的合力

专注精准营销和深度运营。

最大化游戏产品的生命周期价值

自2015年成立以来，钟旭已开始营销和运营未来互动娱乐产品根据Jost Sullivan的数据，按照2021年的营收计算，钟旭未来是中国第二大营销运营非自研手游产品的平台，也是第五大营销运营手游产品的平台

自成立以来，钟旭已在未来提供和运营了259个网页和移动互动娱乐产品其中，在业绩记录期内，钟旭未来五大客户之间的平均合作期为5.0年

用户数据截至2022年6月30日，钟旭未来营销运营的互动娱乐产品累计注册用户2.74亿，2022年上半年，钟旭未来营销运营的互动娱乐产品平均月活跃用户为940万，在跟踪记录期间，未来钟旭营销和运营的所有产品的每个付费用户的平均月收入为397.4元

得益于其在数字互动娱乐行业的领先地位，钟旭与未来各大媒体平台建立了长期稳定的关系，并可以探索与新兴渠道的合作机会2021年，钟旭未来中国游戏产品广告量排名第四

值得注意的是，与大多数平台通常选择在最短的时间内实现单个产品的最大价值不同，钟旭未来将更加注重深度的生命周期运营，持续为商业伙伴创造价值自成立以来，钟旭已深度运营9款互动娱乐产品超过5年，27款互动娱乐产品超过3年

两个专有技术平台为业务奠定了基础。

数据和渠道的多样化有助于规模经济。

当然，支撑钟旭未来核心竞争力的另一个重要驱动因素是对技术的理解和应用截至2022年6月30日，钟旭通过未来科技平台积累了超过750亿个机器学习训练集

为此，钟旭在未来开发了多个专有技术平台，尤其是智能全渠道参与平台洛书系统和商业智能分析系统河图系统。

其中，洛书系统是指钟旭未来将通过智能全渠道参与平台洛书系统实现各媒体平台的统一管理，从而提高投放效率，可以最大限度减少人工操作，最大限度覆盖终端用户，自动将互动娱乐产品和渠道的流量匹配到竞价系统，提供人工智能驱动的全渠道投放推荐截至2022年6月30日，洛书系统已与超过160家合作媒体平台建立联系也就是说，洛书系统还可以反哺钟旭，扩大未来终端用户和平台性能数据的触达范围

河图系统是钟旭未来专属的商业智能分析系统可以通过生成的标签对营销活动的结果进行监控和分析，目前已经生成了3000多项分析指标，帮助钟旭在未来实时智能调整全渠道投放策略和支出，优化营销活动结果，达到最佳营销效果同时，河图系统可以查询分析亚秒数据，实时生成用户关键特征

截至2022年6月30日，钟旭未来共有408名员工致力于R&D及相关活动在业绩记录期间，钟旭未来R&D的投资总额约为8亿元人民币

创新带来的收入正在快速增长。

三大核心竞争力能带来飞轮效应

基于数字营销和深度用户运营的经验，以及技术驱动下的用户洞察，钟旭成功孵化了未来新消费场景下的自有品牌和内容渣灰和Bro Kooli。

其中，快餐品牌渣渣灰于2020年底孵化并创立其主要产品是方便米粉钟旭还将建立覆盖零售和电子商务的全渠道销售网络值得一提的是，根据Jost Sullivan的数据，渣渣灰已经成为快餐行业商品总交易额增长最快的品牌之一

钟旭未来在招股书中指出，互动娱乐产品的最终用户可能成为快餐流行文化的潜在爱好者，因此通过提供互动娱乐产品的精准营销和深度运营而产生的知名度和品牌知名度将促进其战略业务计划在快餐行业的扩展和渗透。

Kooli老弟的出现，显然是为了抢占潮玩市场的先机未来，钟旭将与国际艺术家合作，在Bro Kooli的带领下打造跨文化，跨语言的IP

2022年上半年，钟旭未来创新商业计划产生的收入为人民币0.67亿元，较2021年下半年增长120.2%。

不难发现，前述钟旭未来的精准数字营销，深度运营和品牌孵化能力是相辅相成的换句话说，伴随着客户和最终用户意识到具体的营销或互动娱乐需求，他们对钟旭未来整个公司的信任得以建立，这促进了未来与钟旭的密切关系，从而优先考虑未来的其他营销或互动娱乐需求，同时向其他潜在的互动娱乐产品开发商，发行商和最终用户推荐钟旭的未来业务

对于钟旭的未来，这种良性循环给业务增长带来的飞轮效应也会越来越强。

钟旭未来在招股书中表示，IPO所得款项净额将主要用于加强互动娱乐业务和创新业务计划，以进一步扩大品牌矩阵，深化与全生命周期价值链主要市场参与者的合作，实现增长战略，改善技术基础设施和内部R&D能力，支持拓展选定国外市场和发展海外业务的总体战略，探索潜在的战略收购机会，通过整合横向和纵向业务来巩固市场地位和提高竞争力，以及用于营运资本和一般企业用途。

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