“一秒入冬”，加拿大鹅们盯上中国消费者！万元羽绒服月销超200件

寒潮来袭，全国多地一秒入冬，羽绒服销售开始火爆。

从9月底开始，鲁旸知道的品牌销售开始为羽绒服的销售而喝酒她的采购群，一万元的羽绒服品牌，开始买的人多了浙商证券研报显示，波司登，雪中飞等本土羽绒服品牌天猫旗舰店国庆期间GMV增速均超过100%，而单价更高的加拿大鹅增速接近20%

时代财经发现，除了加拿大鹅和莱蒙等中国消费者熟知的奢侈羽绒服，户外高端品牌始祖鸟，以及加拿大小众潮流品牌Musenaco，都在这个初冬来势汹汹日前，意大利奢侈羽绒服品牌联盟正式在国内电商平台开设首家旗舰店最近，加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles也在计划在中国开设新店，抢占市场

今年冬天，万元羽绒服市场可能会迎来一场混战。

盯着中国市场，万元羽绒服月销量超过200件。

说到5000元以上的奢侈羽绒服品牌，中国消费者比较熟悉的加拿大鹅和Alliance可以常年称霸中国市场，而Musenake则是小众潮流的代表，因为衣服上的金属LOGO看起来像一把剪刀，也被网友称为小剪刀羽绒服。

据天猫旗舰店介绍，该品牌售价在1000元至16200元之间，与加拿大鹅，梦客来等奢侈羽绒服处于同一价格带价格最低的是一顶棒球帽，最高的是一件女式羊羔毛大衣羽绒服产品基本在5000元到16000元之间

可是，在今年下半年，这一小批品牌开始释放他们对中国市场的雄心据界面新闻报道，未来Musena还将入驻广州，宁波，成都，其中该品牌计划在成都开设两家门店

此外，今年3月，Musena任命曾担任多品牌亚太区负责人的Eric Tosello为亚太区执行副总裁，在上海负责中国及其他亚洲市场9月首次与中国本土品牌李宁1990系列合作，打造联名胶囊羽绒服产品

事实上，今年不仅仅是Musenako在中国增加了市场在最近一个财年，加拿大鹅计划增加13家新店，其中四家在中国较早进入中国市场的意大利奢侈羽绒服品牌联盟，将触角伸向国内电商市场日前，该品牌首家电商平台旗舰店正式开业目前，该店粉丝数量已超过7.2万，一款售价1.21万元的玛雅短款男士羽绒服月销量高达200件

时代财经发现，奢侈羽绒服品牌之间的竞争也延伸到了国内免税市场将于今年10月28日开业的海口国际免税城发布的入驻品牌中，加拿大鹅，梦客来，Musena Coco均有出现免税城是世界上最大的单一免税商店

值得注意的是，一批专业的高端户外品牌正在瞄准中国市场在冬季，这些品牌的主要产品是羽绒服和适合户外运动的专业滑雪服不仅如此，中国本土品牌波司登推出了售价万元的登封户外系列，今年还推出了全新版本

一件羽绒服成本近4万元，企业毛利率高达60%。

从加拿大鹅到Musena Coco，万元羽绒服品牌都在争夺中国市场。

中国服装协会数据显示，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年至2021年年均增长12.7%，高于整体服装市场同时，国人的高端消费能力也不容小觑根据贝恩咨询的数据，2019年，中国人的奢侈品消费占全球的33%预计到2025年，这一比例将提高到40—45%

虽然各品牌都在押注中国市场，但它们也从中国消费者那里获得了积极的反馈民生证券研究报告显示，2018财年至2022财年，加拿大鹅亚收入从4000万加元增长至2022财年超过3亿加元，眩光亚洲的收入从2016年的4亿欧元增长到2021年的8亿多欧元，贡献了集团近一半的收入不仅如此，翻阅历年财报发现，这两个品牌的毛利率高达60%—70%

2022年，高档羽绒服在中国的发展势头仍在延续2022年第一季度，梦克莱集团收入同比增长60%，至5.89亿欧元尽管3月中旬有30%的中国门店暂时关闭，但报告期内中国市场仍实现了两位数的增长

据观察，在莱新线旗舰店，成人羽绒服售价在万元以上，最高售价36700元，儿童羽绒服售价约5000元/件虽然是3月份开店，但是店内很多羽绒服产品都实现了两位数的月销量

小众品牌Musena也是如此根据时尚垂直媒体《WWD》此前的报道，中国的亚洲市场约占公司业务的三分之一该品牌在过去五年中实现了两位数的同比增长，2021年在中国市场的销量增长超过75%

时代财经发现，奢侈羽绒服在社交平台上往往伴伴随着强势的时尚品牌，畅销明星同款标签，圈内联名等营销模式非常有效从早年王菲的大被子联盟，到现在的Musena可以宣布与艺博，李宁公司合作走户外专业路线的始祖鸟，也少不了刘雯等流量明星，甚至还有商界大佬的加持

有分析指出，在中国，高溢价的奢华羽绒服的流行更多的是受流行趋势的驱动，绝不是基本的功能性保暖需求，另一方面，他们所强调的保暖功能实际上已经超出了大多数人的日常需求，户外运动的潮流也极大地推动了这个市场。

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