水羊国际新入局的美妆集合店年轻人还“爱”吗？

从去年开始，许多著名的美容店都关门了年轻人撑起的新美容店，面临着年轻人流失的危机

日前，水漾国际发布高端美妆店品牌水漾堂，定位为高端美妆店，主打数字互动体验，以形，声，嗅，味，触五感打造一展一店的新零售增长模式据介绍，水阳国际将在重点一线城市和新一线城市逐步布局线下零售版图，意图会展引流

可是，由年轻人撑起的新美容店却面临着年轻人流失的危机这对水阳国际来说可行吗

为什么新美大集合店迎来倒闭潮。

曾经在三里屯附近工作的陈佳佳最初被新美容店的装饰所吸引，几乎每周都会去光顾但是逛了几家不同品牌的店，发现这些店的装修都差不多，都是网络名人风去那里太多没意思后来，我只有在等朋友或消磨时间的时候才会去逛逛辞去在三里屯附近的工作后，陈佳佳几乎从来没有去过美容品专卖店

鲁西也有过疯狂找店，打卡的时期，但买中买的新鲜感过去后，美容店对她失去了吸引力一方面，店里的品牌可以在网上买到，另一方面，太远了，没必要跑去试妆不过，偶尔我会进去看看

除了陈佳佳和鲁西，越来越多的年轻人开始对新的美容店失去新鲜感曾经人头攒动的网络名人店变得越来越艰难，从2021年上半年开始，很多品牌陷入倒闭潮

公开资料显示，目前，染发师59家加盟店已经关闭，Wowcolor有50多家网店，吵吵闹闹的美容店近10家，海顿黑洞最近关闭了杭州，上海和哈尔滨的几家门店。

在店外，新京报贝壳财经记者注意到，新美大集合店的头部品牌WOW COLOUR和THE COLOURIST的母公司均处于亏损状态其中，WOW COLOUR母公司名创优品2019财年至2021财年合计净亏损近20亿元，着色师的母公司KK集团在2018 —2021年上半年的净亏损总额超过70亿元

事实上，新美妆集合店在2019年才开始流行，并以其价值高，体验强，价格低，商品全，自助购物等优势迅速受到年轻消费者和资本的青睐记者在小红书上搜索美妆收藏店，发现相关笔记超4万条小天堂，学生党必游，美妆蛋墙，口红墙照是笔记中出现的高频词

对此，有业内人士指出，新美容店的现状是疫情，消费者新鲜感丧失，外部竞争加剧，自身经营模式局限等多重因素叠加造成的另外，这几年美妆集合店发展很快，有些店没有达到预期的效益为了降本增效，关店优化是正常操作该内部人士还表示，与其他消费品市场相比，中国的美容市场正处于快速增长阶段从美妆品牌对线下渠道的刚需属性和年轻人的美妆消费能力来看，新美妆店还是有很大的发展前景的

融资和开店还在继续定位高端的水阳堂能赢回年轻人的心吗

有意思的是，尽管现阶段美妆集合店经营困难，但融资和店面布局仍在进行根据Sky Survey的数据，今年1月，华美完成了总额近2亿美元的C轮和D轮融资，分别由通用大西洋和QY资本领投老股东高轩资本，五岳资本，中鼎资本，黑蚂蚁资本也出现在以下最新两轮融资名单中

无独有偶，WOW COLOUR也在2022年的战略发布会上宣布再获得1亿美元A+轮融资据天眼查，WOW COLOUR此前获得了塞曼基金的10亿元战略融资，以及创新工场和IDG资本的5亿元A轮融资目前WOW COLOUR的市场估值已经达到十亿美金

这和新美容店的市场规模越来越大有关系。

《2021年中国美妆集合店行业研究报告》显示，2020年中国美妆集合店市场规模为419亿元，其中新增美妆集合店占比7.6%伴随着从萌芽阶段向稳定发展阶段的过渡，2023年新美妆集合店市场份额有望提升至15.8%，市场规模有望达到130亿元

对此，业内人士认为，虽然行业前景看起来很美，但现实堪忧短期内大量创业者和投资人涌入，导致同质化竞争加剧店面装修，营销手段，店内产品选择大同小异，容易让消费者产生审美疲劳竞争加剧的后果是新美容店的话语权被削弱当新美容店无法掌握产品的控制权和定价权时，只能通过包装产品组合让步来刺激消费可是现阶段，这种方式早已失去了对消费者的吸引力

那么，水漾堂与市面上其他美容店相比有什么优势呢水漾国际总裁兼联合创始人穆翔表示:与其他美容店相比，水汤漾的定位是高端美容店同时，水阳堂开辟了‘一展一店’的新模式据介绍，水漾堂通过一展一店的模式，通过展会引流和门店改造，向消费者介绍全球美妆品牌的独特理念，故事和产品优势但水阳国际并未进一步透露门店扩张计划和具体运营策略

水阳堂有一定的优势，但要看具体的市场运作情况业内人士认为，水阳国际在渠道，供应链，资金等方面的资源将有助于门店落地生根同时其众多品牌也保证了店铺的产品但是，目前实体店主要面临的是客流的问题这个就看水阳堂怎么解决了

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