又涨价！年内二次提价或源于业绩压力？芒果超媒今年股价累跌近五成

截至7月28日收盘，芒果超媒报收31.6元/股，较年内高点下跌46.94%，目前总市值591.15亿元。

又涨价了！

继优爱腾等长视频平台相继表示将上调会员价格后，7月27日，芒果TV也表示将于8月9日零时起上调芒果TV会员和芒果TV全屏会员价格。

《投资时报》研究员注意到，这是芒果TV今年第二次宣布涨价。

众所周知，长视频平台长期亏损，芒果TV的母公司芒果超媒有限公司是为数不多的持续盈利的企业但目前公司也面临着业绩压力，这可能是其频繁上调会员价格的原因之一

截至7月28日收盘，芒果超媒体报收31.6元/股，较1月4日59.56元/股的盘中高点下跌46.94%，目前总市值为591.15亿元。

或者涨价是因为业绩压力。

根据芒果TV发布的调价通知，芒果TV会员的月卡，连续包月和连续包月价格将分别调整为30元，22元/月和63元/季，芒果TV全屏会员的连续包月价格将上调至35元/月，而上述四种产品的价格分别为25元，19元/月，58元/季和25元/月，其他种类的产品价格也有不同程度的上调。

《投资时报》研究员注意到，这是芒果TV年内第二次宣布调价。

2021年12月，芒果TV表示今年1月2日起调价1元，5元，10元的月，季，年费率分别提高到19元/月，58元/季，218元/年，20元的年费率提高到248元此外，月租和季租的价格将维持不变

《投资时报》研究员注意到，业绩压力可能是芒果TV频繁涨价的原因之一。

电视母公司芒果超媒2021年年报显示，公司实现营业收入153.56亿元，同比增长9.64%，实现净利润21.14亿元，同比增长6.66%可是，第四季度芒果超媒仅实现净利润1.34亿元，同比大幅下滑63.79%，随后芒果TV在当年12月宣布涨价

今年截至目前，虽然芒果超媒尚未发布上半年业绩或业绩预告，但根据公司一季报显示，公司实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%实现净利润5.07亿元，同比下降34.39%，营收和利润双双下滑

对于第一季度的表现，芒果超媒体可以归结为两个原因:一是新冠肺炎疫情反复影响内容制作进度，导致芒果TV第一季度重点综艺节目播出延迟，广告收入减少，从而影响盈利，二是去年同期基数较高。

芒果传媒还表示，根据公司的内容制作和播出计划，《声不绝于耳》，《乘风破浪3》等重点综艺节目和电视剧将于第二季度推出基于可持续的内容自制生态，公司将进一步提升内容创新和平台运营水平，推动各项业务稳步发展

但是频繁的涨价显然会引起用户的不满就在芒果TV宣布要涨价后，芒果TV又涨价了迅速冲上微博热搜，不少网友抱怨芒果TV存在广告太多，用户体验差，版权少等诸多问题就广告而言，很明显芒果TV很难优化用户体验

进一步说，芒果TV的收入主要来自三大业务:广告，会员，运营商2021年，这三项业务分别实现营收54.53亿元，36.88亿元和21.2亿元，同比增幅分别为31.75%，13.3%和27.17%仅广告收入就占芒果TV总收入的一半在广告收入受到疫情影响的当下，芒果TV选择提高仅次于广告业务的会员业务价格，似乎是一个自可是然的选择

芒果传媒今年第一季度营收和利润双双下滑。

其实不仅仅是芒果TV，从2020年11月开始，以优爱腾为代表的长视频平台会员价格也在不断上涨。

爱奇艺率先宣布涨价2020年11月，爱奇艺宣布9年来首次上调会员价紧接着，腾讯视频也宣布调整VIP会员价格一年后的2021年12月，爱奇艺表示将再次上调黄金VIP会员订阅价格今年，腾讯视频也在4月宣布再次涨价6月下旬，一直没有跟进涨价的优酷也宣布涨价但这是优酷继2017年会员涨价后，时隔5年后的首次涨价

截至目前，除了优酷，作为国内一线视频平台的爱奇艺，腾讯视频，芒果TV已经进行了两轮涨价。

就业绩而言，涨价似乎有助于提高上市公司的盈利能力爱奇艺今年一季报显示，一季度，公司实现营业收入72.77亿元，净利润1.691亿元，这是爱奇艺成立以来首次实现季度盈利可是，在盈利的同时，爱奇艺的日订阅会员数却从1.05亿下降到了1.01亿

此外，尽管盈利，爱奇艺二级市场依然表现不佳截至7月27日美股收盘，爱奇艺收于4.24美元/股，较2018年6月19日达到的46.23美元/股的历史高点下跌90.83%今年以来，股价累计下跌7.02%

从根本上说，内容是长视频平台吸引用户付费的最大吸引力芒果超媒体也深知内容输出的重要性

在今年4月下旬举行的业绩说明会上，芒果超媒表示，无论国内还是国外，互联网视频平台始终以内容创新和运营能力为核心多年的发展表明，没有内容本身的生产力，即使有再多的资本和先发优势，也难以持续

面对会员涨价的质疑，芒果超媒体表示，国内长视频会员价格相对较低长期来看，会员涨价是大势所趋，但前提真的取决于平台自身内容的独特性目前我们的会员用户数量比较低平台在继续巩固综艺优势的同时，力求在影视剧方面有所进步，从而推动会员业务更上一层楼

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