奔驰任命高旭为首席战略官将中国及亚洲关键市场需求融入战略决策

奔驰集团迎来重要人事调整日前，《第一财经日报》记者从奔驰集团获悉，奔驰集团有限公司新设首席战略官一职，任命高旭为集团首席战略官，自2022年7月1日起生效

记者了解到，梅赛德斯—奔驰首席战略官这一新职位的背后，是为了加强其全球战略布局，将亚洲关键市场尤其是中国市场的独特需求和深刻洞察融入集团的战略业务决策。

根据消息显示，高旭此前是中国香港麦肯锡全球高级管理合伙人，拥有数十年丰富的汽车行业工作经验，为中国及全球客户提供咨询服务凭借其深厚的国际背景，高旭将全面负责奔驰集团的战略，并将直接向奔驰汽车集团全球总裁康汇报

我们非常欢迎高旭这位顶尖人才加入这个团队他是一个被广泛认可的战略家，有着非凡的分析能力和很强的执行能力来贯彻自己的想法此外，他拥有近30年的汽车行业经验，对中国和其他亚洲增长市场有着全面深入的了解，这使得高旭成为我们进一步加强梅赛德斯—奔驰品牌，我们的管理层和整个集团的国际布局的最佳选择康宋林说道

设立首席战略官的新职位。

对于企业来说，战略的制定已经成为一个连续的过程，而战略的成功实施将更多地依赖于快速有效的决策在企业内部，首席战略官是技术管理，市场营销，运营等领域经验丰富的多面手他的职责是帮助企业及时制定战略计划，并更好地实施这些计划

根据消息显示，高旭从美国和中国的大学毕业后，先后在美国和亚洲多家知名咨询公司工作，包括麦肯锡在内近20年高旭2003年成为麦肯锡合伙人2013年晋升为全球高级管理合伙人，为领先的国际和中国车企提供咨询服务他专门研究企业和业务单位战略，销售和营销战略，合资企业和战略伙伴关系，跨国交易，组织结构发展和以电动出行为重点的产品战略他精通汉语和英语

目前奔驰集团在华高管包括唐仕凯和Jan Madeja唐仕凯目前是梅赛德斯—奔驰集团有限公司董事会成员，负责大中华区的业务

根据消息显示，高旭履新后，将全面负责奔驰集团的战略他的核心职责之一是将关键亚洲市场，尤其是中国市场的独特需求和深刻见解融入梅赛德斯—奔驰集团的战略业务决策中，并直接向康汇报

值得一提的是，今年5月19日，奔驰在法国召开战略升级发布会，抛出了将进一步聚焦豪华市场的计划和蓝图当时奔驰也表示，正在创新公司架构，争取在更加困难的环境下获得更强的盈利能力

不难看出，新任首席战略官是奔驰创新企业架构的重要一环奔驰集团希望高旭的新工作能在中国和全球市场赚取更好的业绩

是梅赛德斯—奔驰在中国最大的单一市场，也是梅赛德斯—奔驰在新能源和智能科技方面领先的地区自2001年以来，梅赛德斯—奔驰在中国稳步加速发展截至目前，梅赛德斯—奔驰在中国的业务已覆盖整个汽车产业链，包括R&D，采购，生产，销售和金融服务在未来规划中，奔驰多次表示，中国将永远是奔驰业务增长的关键驱动力，也是其向全电动转型的重要创新基地

目前，中国豪华车市场竞争日趋激烈作为一线豪华品牌，奔驰集团也面临着增长的压力

2021年，奔驰在华销量为75.89万辆，同比下降约2%，被宝马赶超今年5月，宝马以5.89万辆的销量再次击败奔驰和奥迪，重夺豪华车销量桂冠除此之外，在高端新能源汽车市场，特斯拉，蔚来，理想等造车新势力也在对奔驰形成巨大的竞争压力为了在中国占据更多的市场份额，奔驰需要破局

奔驰已经宣布，将在条件允许的市场上为2030年前的全能纯电动做好充分准备，毫无疑问，中国将在这一转型期发挥至关重要的作用未来，我们还将为中国客户带来更具吸引力的电动汽车，并继续加大对当地R&D和生产的投资此前，唐仕凯谈到了中国市场对奔驰的重要性值得一提的是，今年3月，梅赛德斯—奔驰已经在中国设立了第二个R&D中心，加大了在中国市场的投入

在中国市场，其电气化战略也在加速记者了解到，奔驰旗舰车型全新EQS纯电动SUV将于今年下半年登陆市场，该车型也将于年内进入中国市场加上基于EVA平台国产的全新EQE等首款纯电动产品，首款梅赛德斯—AMG电动车型——梅赛德斯—AMG EQS 53 4MATIC+，以及C级和S级车的插电式混动产品，到年底奔驰将拥有中国豪华车市场最丰富的电动产品阵容

将进一步专注于奢侈品市场

2021年，奔驰将此前实施的电动优先战略升级为全能电动战略日前，奔驰在最新的品牌战略规划中提到，未来集团将进一步聚焦豪华市场，升级产品阵容，加速全能电动，致力于从结构上提高盈利能力可见奔驰正在加速自身的业务转型

根据最新的战略规划，奔驰将把旗下五大产品品牌重塑为高端豪华，核心豪华，新一代豪华三大产品矩阵未来，奔驰75%以上的投资将集中在高端豪华和核心豪华两大细分市场，即投资将用于开发利润最高的细分市场产品

具体而言，其未来发展战略将包括:通过芯豪华产品矩阵加快电动化进程，充分释放中大型纯电动汽车架构平台EVA2和MB的潜力后来推出的EA车辆架构平台此外，核心豪华车型还将增加一款基于EVA2，专为中国市场打造的全新车型

在新一代豪华产品矩阵中，奔驰未来将把7款车型缩减至4款，同时大幅提升这些产品的科技含量比如2024年的新MBOS奔驰操作系统将在下一代车型模块化架构平台上推出同时，基于该平台的首款车型将代表新一代豪华产品的未来发展方向

奢侈品细分市场一直是我们品牌的核心，现在它已经成为我们公司战略的核心我们正在进一步加强我们商业模式的核心和产品矩阵，以期在充满挑战的环境中最大限度地发挥梅赛德斯—奔驰的潜力康宋林此前对记者表示

战略明确后，奔驰计划到2030年实现全方位纯电动，到2039年，在市场条件允许的情况下，实现新车产品阵容碳中和梅赛德斯—奔驰还计划到2026年将高端车型的销售份额比2019年提高约60%，以实现更高质量的增长，进一步显著提高盈利能力和运营韧性，并努力在有利的市场条件下，到本十年中期实现约14%的利润率目标

公司致力于在非常困难的市场条件下实现约8%的利润率，在困难的市场条件下实现约10%的利润率，在正常的市场条件下实现约12%的利润率当然，不可预见的地缘政治和宏观经济变化以及原材料因素不包括在上述目标的范围内同时，公司将继续专注于其强大的现金增值能力和丰富的股东现金回报奔驰说

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