抢抓“618”时机手机厂商大幅让利！行业会否上演V型反转？

伴随着618购物节的到来，各大电商平台都使出浑身解数促销，尤其是手机行业，今年的销量大幅下滑。

厂商，电商平台，地方政府都使出浑身解数，或祭出畅销机型，或大幅让利，以期打动消费者为新手机买单。

政府共织补贴网络

与往年不同的是，为了化解疫情对经济的影响，今年618促销期间，不少政府和厂商加入了鼓励消费的队伍，为今年的手机市场期中考试加工资。

手机厂商不遗余力的促销小米启动618促销，公布全平台产品降价计划，最高降幅500元Vivo高端品牌IQOO开启618预售期，多款机型享受优惠，最高直降1400元，号称史上最大直降OPPO618推出6款新品和8亿补贴购物福利，包括省内支付，免息分期，押金抵扣等

例如，5月28日至6月20日，深圳消费者每天最多可领取600元代金券6月1日—6月6日，中山地区消费者可获得每日最高830元代金券

折叠式手机自去年上市以来，已经成为最畅销的机型6月初，记者走访了上海徐汇电子市场华为，荣耀等多家店主告诉记者，折叠机没有现货，下单后要等一段时间才能拿到手机有的等待时间是三到五天，有的不是

电商平台618促销期间，少见的折叠屏手机也有不同程度的优惠多款三星折叠屏手机，立减800元—1000元，最高节省2000元国产折叠手机优惠较少，每部在150元到500元之间折叠手机作为一种稀缺资源，有些店卖的并不多

手机市场能否逆转。

在厂商和政府提供补贴的背后，是今年以来整个行业的整体表现不景气。

中国信息通信研究院发布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%今年1—4月，国内市场手机总出货量共计8742.5万部，同比下降30.3%

超智智库董事长孙分析，受俄乌冲突，全球通货膨胀以及中国多地疫情影响，全球手机市场发展进入27年来的最低点据潮点智库统计，2022年第一季度，全球智能手机出货量为2.98亿部，同比下降9%

在整体市场低迷的情况下，中国手机厂商对2022年的市场预期也发生了变化。

据日经亚洲报道，小米，OPPO和vivo已经通知供应商，他们将在未来几个季度削减约20%的订单其中，小米通知供应链，将原定今年2亿台的销售目标下调至1.6亿至1.8亿台，OPPO和vivo据说也将在本季和下一季削减20%左右的订单，以消化过多的库存

2021年，中国智能手机市场的销量将在3.2亿部左右浪潮智库预测，2022年中国智能手机市场销量不会超过2.5亿部孙彪认为，通过618降价清理库存已经成为手机厂商的当务之急

高端市场机会

孙彪还透露，今年第一季度，全球高端手机市场较为强劲，全球最畅销的800美元以上手机TOP20总销量同比增长0.4%其中苹果占据7款，三星8款，华为3款，谷歌和OPPO各1款

在这个细分市场，中国手机厂商如小米，荣耀，OPPO，vivo等都把苹果当做标杆厂商，争夺高端手机市场赛道的布局可是，2022年的疫情似乎并没有对苹果iPhone在中国的销售产生影响今年第一季度，iPhone在中国的出货量达到1100万部，与去年同期相比小幅增长1.5%2022年第一季度，苹果iPhone在中国市场的份额达到16%，同比增长5%

根据汰渍智库的数据，今年第一季度，苹果和三星的市场份额都超过了31%。

中信证券电子集团研究部徐涛等相信今年上半年是手机行业的低谷进入第三季度后，预计全球芯片和元器件的短缺状况将得到缓解，疫情将逐步得到控制，出货量有望环比增长第四季度，全球各地的年度促销活动迎来了销售旺季，预计将是全年的最高销售点其中，在全球市场，新兴市场出现从功能机向智能机转换的趋势，5G，折叠屏等新兴技术渗透率提高，带动出货量增加

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