洞察2023年游戏产业发展：全球化跨领域竞争加剧中国游戏企业如何应对？

近日，在“2022年度中国游戏产业年会”现场，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提到，2022年11月份，欧洲议会通过了一项法案，高度认可游戏背后所潜藏的巨大经济、文化和教育价值。法案明确指出，在游戏和电子竞技领域的投入将有助于提升欧盟的软实力，并部署欧洲委员会和欧盟理事会尽快制定长期战略。

孙寿山认为，实现游戏产业高质量发展，必须加强基础理论和发展战略的研究与谋划，必须重新审视对游戏概念内涵与外延的界定。

在产业年会现场，腾讯、网易、阿里巴巴、完美世界、三七互娱等多家上市公司都在探讨一个问题，在全球市场竞争加剧的背景下，中国游戏企业将如何应对？答案聚焦在“全球化、全平台、跨领域”三个关键词上。

全球市场竞争加剧

据《2022年中国游戏出海情况报告》显示，中国的出海企业数量在几个重要市场都有增长。2022年，在全球重要出海移动游戏市场流水Top100产品中，日本、英国、德国市场的中国海外发行商数量均出现增长。在韩国移动游戏市场中，中国发行商的数量连续两年出现下降，但仍然是国产移动游戏发行商数量最多的市场。

然而，中国出海企业的增加并未让收入保持增长。2022年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.70%，为2018年来首次出现下降。此外，中国出海移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国游戏市场中的收入增速均出现下降。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭向《证券日报》记者表示，收入下降主要有三方面原因，一是疫情影响下全球游戏市场的下行；二是国际环境变化，比如国产游戏在部分地区被封禁，以及人民币汇率波动等原因；三是海外竞争明显加剧。此外，还有本地化难度高、海外法律政策变化、海外渠道等问题。

“首先 ，游戏产品本身存在文化之间的交融，当地用户是否认同会影响厂商对市场的拓展。这也是我国企业在东南亚地区比在欧美市场更容易开拓的原因。其次，部分国家在贸易政策上设置壁垒，也成为我国企业走出去的障碍之一。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君向《证券日报》记者表示。

全平台游戏市场暗藏机遇

为了更深入地进入海外市场，同时解决国内手游用户扩张的困境，锁定全平台游戏发行目标是当下多数企业选择的战略发展方向。

伽马数据发布的《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示，2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.6亿元，同比下降14.4%。用户规模方面，2022年移动游戏用户数为6.54亿人，同比下降0.2%。另据《2022年度全球主机市场调查报告》显示，2022年中国主机用户规模为893.54万人，同比上升8.87%。此外，41.7%中国主机用户对主机游戏的购买意愿上升。

对此，心动公司相关负责人向《证券日报》记者表示，2022年公司确定了全平台游戏发行的目标，除了手机游戏版号，公司也在积极申请PC版号。从海外市场来看，PC端和主机端用户都占有相当高的比例。这对于进入海外市场、以及提升玩家需求都是一个正确的选择。

事实上，随着游戏产业发展愈发成熟，游戏产品不光是靠本身品质吸引用户，其应用技术已蔓延至多个产业领域。

据《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，过去半年，面向游戏与电子通信、硬件制造等领域的行业调研显示，81%的受访者认为游戏促进了AI技术的发展；面向大众的用户调研显示，91.4%的受调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

腾讯相关负责人向《证券日报》记者表示，游戏技术已实现赋能工业制造，助力实体经济。腾讯游戏与南航翔翼达成合作，基于游戏引擎能力，利用物理真实的光照和渲染等游戏技术，共同研发国产全动飞行模拟机视景软件系统，攻克研发国产全动飞行模拟机视景关键技术，以数字技术助力国产全动飞行模拟机研制，加速民用航空产业的技术发展。

毕马威中国华南区科技、媒体及通信行业主管合伙人房炅向《证券日报》记者表示，游戏技术支撑的可看、可用、可控数字场景，正在为工业制造、自动驾驶、智慧城市等提供新的技术创新动力，相信未来游戏科技企业将会迎来新一轮快速增长，同时游戏科技与实体产业的共振作用会进一步显现。

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