网易云音乐一季度亏损1.52亿元“骨折价”促销换会员猛增

5月24日收盘后，网易云音乐披露了2022年第一季度财报财报显示，第一季度，网易云音乐营收20.67亿元，同比增长38.6%，期间亏损1.8亿元，同比收窄，调整后净亏损1.52亿元，同比也有所收窄

Lens Research公司创始人况玉清对《证券日报》记者表示，过去网络音乐版权竞争激烈，独家音乐版权价格高现在反垄断背景下，上游音乐版权获取成本降低，行业逐渐进入良性竞争

艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，网易云音乐一季度营收增速较高，亏损幅度也有所收窄，是其业绩的亮点但从财报来看，公司亏损收窄主要是因为节约了开支在商业模式上，并没有探索出开源的路径，继续靠节流是不可持续的未来公司要走一条全新的不依赖会员的创收之路

买一送九促销活动

在线音乐会员数量大幅增加。

网易的云音乐收入由在线音乐业务和社交娱乐业务组成其中，在线音乐服务收入主要依靠会员订阅一季度该板块收入8.85亿元，同比增长16.5%增长的原因是会员订阅销售额大幅增长但第一季度网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，较去年同期略有下降，但付费转化有所提升月付费用户数同比增长51.26%，达到3674.17万人由此，一季度网易云音乐会员订阅收入达7.1亿元，同比增长38.13%

网易音乐表示，会员订阅收入的增长主要是由于我们与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，其中我们的会员订阅以折扣价出售，以促进我们的订阅并扩大我们的服务覆盖范围。

财报显示，第一季度，网易云音乐在线音乐服务的每付费用户月收入仅为6.4元，去年同期为7.1元。

网易音乐1月发布的宣传海报显示，用户通过活动购买一张售价158元的年卡，还将获赠芒果TV年卡+喜马拉雅年卡+网易YEATION年卡+看看漫画季卡+网易游戏svip+守望先锋传奇珍藏版+大地之滨的春节礼包+新新娘的鬼故事的仙乐礼包，仅礼品价值就达1290海报宣称，网易云音乐联名会员，买1送9

一位专注于TMT行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，过去推广新产品一直是互联网行业常见的营销策略，可以有效加速产品规模的扩张但弊端是，一旦用户规模达到瓶颈，就会提高单价或者流失一部分对价格敏感的用户换句话说，低价带来的规模扩张有虚胖的成分

每个付费用户的月收入

减少40%

虽然网络音乐的用户数量增长迅速，但从收入比例来看，社交娱乐服务及其他的贡献更高第一季度该板块收入11.82亿元，同比增长61.6%，其中音频直播占直播业务的绝大部分，增长迅速用户层面，第一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达118.17万，同比增长约170%但每付费用户月收入为329.8元，同比下降40.39%

网易音乐表示，在第一季度，通过庞大而稳定的用户规模和强大的用户参与，我们成功地复兴了我们的差异化社区。

财报显示，第一季度网易云音乐每日用户听歌时长约82分钟，去年同期为76.5分钟大约一半的用户在听歌时浏览了评论区截至2022年3月底，平台推荐的音乐播放比例已上升至33%，网易云音乐用户创建的歌单总数达到32.5亿，UGC播客内容覆盖总用户群的20%左右网易音乐平台注册独立音乐人超过45万，同比增长约70%，总共写了大约200万首音乐曲目

在产品层面，一季度网易云音乐还推出了无缝播放，倍速播放等多项面向用户的创新功能，并推出Hi—Res音质测试云随机定制随机播放功能。

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