2022年实体药房市场增速将达5.2%，全域零售市场将迎黄金时代

12月初，《药品网络销售监督管理办法》正式实施很多医药行业人士认为，全球药品零售迎来了高质量发展的时代

最近几天，中康官方发布的《2022年中国医药市场全球零售报告》也显示，2022年实体药店市场将增长5.2%，B2C作为市场增长的主要驱动力，将增长20.8%整个地区必须为非标准市场的增长活力做出贡献

报告还分析称，全球零售市场前景光明，即将迎来其高质量发展的黄金时代。

具体原因是医药电商B2C和医药实时零售O2O作为两个新兴渠道，最近几年来备受市场关注。

从政策层面不难看出，12月初开始实施的《药品网络销售监督管理办法》意在建立市场执行标准，规范业务监管，明确网络销售平台作为第三方经营者的权责范围和管理制度这一管理办法的出台和实施，绝不是限制网上售药发展空间的举措，而是对这一新渠道从无序走向有序的积极推动，为产业活力提供更大的市场空间

由此看来，网上售药领域即将迎来其高质量发展的黄金时代。

与此同时，2020年疫情初期的全国性爆发，加速了药品销售从市场规模和线下向线上的初步迁移，B2C市场对医药电商的重要性不断提升根据中康CMH的数据，2022年上半年B2C药品市场两大头部平台的市场规模达到254亿相比线下实体药店，市场重要性已经达到12%，并且还在持续提升

数字背后可以发现，在需求端，2020年初以来全国范围的疫情，催化了国民健康意识的逐渐觉醒和健康预期的上升从病前预防到病后预防的全生命周期健康管理需求，在电商B2C渠道可见一斑京东健康的数据显示，截至2022年9月，平台上的体外检测产品已覆盖40余种疾病类型，整体品类规模同比增长367%

在供给端，平台为药品线上销售环境配置了供应链资源，进一步凸显了两大新兴渠道在药品完备性，可及性，供药便利性等方面的优势2022年上半年，区域疫情爆发，O2O市场经历了产品品类结构的暂时变化可以看出，这一渠道在应对极端环境下患者的用药需求时，依然保持了其特有的韧性

报告认为，B2C渠道因药品种类易得，齐全的优势，将成为未来一站式综合购药的核心渠道之一。

电商B2C渠道通过网上销售政策环境和疫情期间凸显的便利优势逐步放开，已经渗透和积累了一定的购药用户基础这个渠道前期快速增长的核心原因是进一步提高药品的可及性得益于当前各大医药电商平台柔性供应链和仓储配送能力的提升，这可以弥补线下购药在时间和空间上的局限性

从时间维度来看，用户可以用B2C渠道从医院或线下药店购药，取药的时间成本代替物流时间，通过指尖操作，第二天或当天就能到达药品。

从空间上看，线上渠道不受线下药店的店面空间限制药品更全，分类更清晰，可以独立搜索关键词整体体验环节更加顺畅便捷，二是下沉地区患者无论地理位置如何，通过B2C渠道购药，弥补了线下买药距离远，所在区县找药难等痛点，这在处方药尤其是慢性病的购买人群中体现得更为明显

根据京东健康的数据，来自三线及以下城市的线上癌症药品买家比例接近一半，同样的比例在心脑血管药品领域甚至高达90%左右由此可见，处方药尤其是慢性药，在B2C渠道满足区域市场下沉的市场机会还有很大的空间

另一方面，一些数据也表明，目前医药电商的B2C渠道已经从扩大用户基础的阶段，逐渐走向增加用户粘性的市场发展导向根据CMH的数据，在医药市场上，无论是OTC还是处方药，多包装产品的比例正在逐年增加处方药领域受慢性病用药依从性强的带动，多包装产品占比略高于OTC药品

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