互联网医疗赛道3.0：红海OR蓝海？京东阿里健康们如何破圈？

日前，丁当健康在港交所上市交易港股迎来第三家医药电商，互联网医疗行业被资本市场重新定义

医药行业监管趋严，《药品网络销售监督管理办法》将于2022年12月1日实施。

此前市场认为，监管新规将迫使医药电商平台要么开展自营售药业务，要么纯粹做第三方平台现在有了变化，不同于以前一边倒的看空目前资本市场对医药电商看好，甚至又开始唱空

新规实施后，可能会给互联网医疗带来新价值政策看似收紧，实则是推动互联网医疗的再出发

这两大巨头的业务都依赖于医药。

统计显示，2013年有超过30家平台开展医药O2O自营业务2016年，超过一半的平台被关停或转型，如今仍在运营的屈指可数京东健康和阿里健康两家头部医药电商在2022年上半年并未摆脱亏损

和其他品类的电商一样，医药电商的自营仍然是竞争的关键阿里健康2021年收入205.77亿元，其中自营业务收入179.11亿元京东健康2021年营收306.82亿元，其中自营零售药店营收高达262亿元

阿里健康大药房也是一路追赶截至2022年3月31日的12个月，阿里健康的配送网络已覆盖17个地方的29个仓库，自营药品次日达配送服务占比76%线上自营店年活跃消费者超过1.1亿

获得曲线资格

阿里巴巴集团正在加速拓展其新的在线业务2021年9月，一淘宣布全面对接阿里健康，推出自己的药店，提供医疗健康服务2022年1月，阿里健康在支付宝，高德，天猫，医鹿APP四大平台推出春节返乡核酸综合服务，覆盖全国118个城市

虽然阿里健康正在全力完善B端+C端的医药+医药+保险闭环，但《药品管理法实施条例》第八十三条明确规定，第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动，这将影响药品自营业务。

目前，电商医药的自营依赖于线下连锁药店的资质比如阿里健康的线下实体是广州五千年医药，京东健康是青岛安济堂大药房因为合作伙伴的线下药店资质，医药电商平台可以开展线上药品业务

京东健康和阿里健康表示，其平台已经建立了合规的线上销售体系，并将继续完善。

无论如何，医药电商平台的价值正在凸显其背后，是触手可及的千亿级数字药店和数字医疗服务的市场增长空间

转向数字智能医疗

互联网3.0时代，巨无霸京东健康和阿里健康同时选择数字化转型，试图通过数字化智能赋能降本增效，跳出亏损的泥潭他们的核心战略是通过TOB发现下一个蓝海

日前，阿里健康首次发布全球数字营销模型，通过数字化工具精准洞察医疗用户群，试图寻找数字医疗的未来趋势轨迹阿里大药房还公布了四大核心能力，即趋势洞察，OTC全球数字化营销，数字化患者管理和智慧供应链能力

日前，京东健康推出数字智能医疗四大解决方案，包括开放技术平台，大数据应用系统，运营支撑系统，供应链管理系统，通过一体化交付模式赋能医疗服务机构。

从现在到未来，数字智能的趋势正在刮向互联网医疗服务如果说几年前阿里健康和京东健康只是在推进数字化基础设施，那么现在已经开始向数字化智能医疗升级了北京市朝阳区一家智能药店的销售经理告诉GPLP犀牛财经

经过8年大健康版图的构建，阿里健康和京东健康开始全面进入数字智能医疗时代。

医疗从C端转向B端是一个庞大而复杂的过程可以预见，巨头们对B端的布局并不是一条坦途

在深度变革的中国医疗行业，数字化智能化转型无疑是最确定，最有价值的方向。

面向未来，先行者只能逆势生长，乘风破浪！

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