用户规模近5亿、半年收入超700亿中国电竞国内关注度超足球篮球

说到电子竞技，关于它的关键词会是什么狂欢庆典，高额奖金，还是明星职业队伍的较量

以上关键词都属于电子竞技EDG队获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军的互联网狂欢依然历历在目据统计，赛事期间观众人数峰值达到7300多万但是现在的电竞走的更快更远

《2022亚洲电子竞技产业发展报告》显示，在中国，电子竞技与传统体育一样，逐渐成为人们日常生活中重要的社会文化活动调查数据显示，在职业比赛方面，电竞仅次于国球乒乓球比赛，排名第二，超过篮球和足球

因为疫情的影响，今年将作为正式比赛亮相亚运会的电子竞技项目需要再等一年历史性的时刻终将到来在此之前，行业也有一个重新审视现状，了解变化，判断未来的窗口

日前，在2022全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年会上，众多电竞界人士齐聚一堂腾讯游戏副总裁，腾讯电竞总经理侯淼表示:电竞产业必将迎来新一轮的发展周期，电竞的小生态也将升级为更大的商业体系

2022年上半年，中国电竞行业收入超过700亿。

过去几年，大众对电竞的认识更多来自于点状的热点赛事在行业层面，电子竞技被广泛讨论和认可的机会在于，8个电子竞技项目被确定为杭州亚运会正式比赛项目之后，亚洲电竞市场迎来了新一轮的增长

不同于游戏市场因疫情而出现的阶段性红利期，电子竞技赛事因疫情而延期和关闭，行业在此期间面临不小的挑战。

《2022年中国电子竞技产业报告》半年报显示，今年上半年中国电子竞技产业收入764.97亿元，同比下降10.12%，用户数为4.87亿，同比下降0.41%这是统计开始以来，两项主要数据首次同时下跌

但是行业的自主性和积极性还是很高的据中国音数协电子竞技工作委员会统计，今年上半年，赛事主办方及时将部分原有线下活动搬到线上，全国共举办各级电子竞技赛事62场，活动数量不减反增目前，全国共有164个电子竞技俱乐部

有比赛就有观众，商业化的链条就起作用了《2022年亚洲电子竞技产业发展报告》显示，东南亚，中南亚和拉丁美洲是全球电子竞技市场增长最快的地区，而中国市场贡献了约1/3的全球电子竞技市场收入，是全球最大的电子竞技市场

数据显示，2022年全球电竞收入将达到13.84亿美元到2025年，这一数字将超过18亿美元，年复合增长率为13.4%

打造体育IP是电竞产业可持续发展的生存秘诀。

电子竞技曾被简单的视为一种游戏，俱乐部也曾因选拔青少年进行电竞训练而引发争议但根据相关解读，电子竞技实际上是基于游戏并超越游戏的数字娱乐，文化体育产业，集科技，竞技，娱乐，社交于一体，具有独特的商业属性和用户价值

体育是电竞进入亚洲后，行业不断传递给大众的新面孔之一中国排球协会副会长，原中国女排主教练郎平认为，无论是排球，篮球等相对小众的运动，还是电子竞技，都能通过比赛给观众和社会带来正能量，体现了竞技体育的魅力

在体育之路不断深入的同时，电子竞技的商业化也走得更加顺利对于任何一个行业来说，商业都是其可持续发展的核心和基础根据消息显示，赞助收入是电竞市场的基础2022年，全球电子竞技收入预计将达到13.84亿美元，其中8.37亿美元将来自赞助，占电子竞技总收入的60%

不断强化竞技体育形象的电子竞技，无疑会进一步打消大众之前的刻板印象，这也有助于电子竞技吸引合作伙伴以王者荣耀职业联赛为例，2021年其16个永久席位俱乐部将全部命名为线上城市

中国NBA副总裁冯亦驰认为，对于目前的电子竞技发展来说，只有运营好体育IP，打造自己的优质体育IP，才是可持续发展的生存密码竞技体育的核心和基础是体育精神凝聚的体育IPIP的开发不仅会撬动整个体育产业的发展，也会成为投资人关注的焦点

报告显示，在过去的一年里，中国77.7%的电竞用户围绕电竞投入了资金其中，支持自己喜欢的电竞IP，电竞战队等配套支付是拉动中国电竞用户消费的主要因素此外，58.5%的电竞用户会因为某款产品的联合电竞而增加购买意向IP撬动消费力的能量可见一斑

女性用户超40%，四线城市成为国内电竞用户新家园。

再好的IP，也离不开用户基础在亚洲，中国市场的人口红利和市场潜力具有很强的竞争优势

以新增用户数据为例，据报道，韩国作为电竞发展的老牌传统强国，由于市场饱和，电竞新增用户增速正在放缓，五年以上老粉丝比例约为一半中国超过一半的电竞用户是在国内移动互联网爆发期间增长的

但在中国，电竞用户的城市分布也在呈现分化。

数据显示，中国一线，二线城市电竞用户增速放缓，整体差异维持在1%~2%但四线及以下城市下沉市场增长明显结合中国电竞用户整体增速放缓的趋势，四线及以下城市有望成为中国电竞用户增长的新家园

数据显示，2022年，四线及以下城市电竞用户占比达到36%，首次超过二线城市伴随着城市化的深入和电竞产业基础设施的加强，电竞正在成为小镇青年新的娱乐和社交潮流

根据消息显示，中国多地的十四五发展规划中都提到了电子竞技产业云南省专门围绕电子竞技产业出台了《云南省十四五电子竞技产业发展规划》，杭州拱墅区在5月份出台了《拱墅区推进电子竞技产业发展三年行动计划》政策利好将进一步推动电竞发展，尚未饱和的城市和地区有望成为中国电竞发展的新引擎

值得注意的是，国内电竞用户中，女性用户占比超四成，达到43.6%伴随着电子竞技从小到大的发展，大众印象中以男性用户为主体的用户构成发生了显著变化

影响市场需求毫无疑问，女性用户比例的增加，会对商业赞助，ip开发运营，活动内容等产生或大或小的影响比如王者荣耀也推出了女子公开赛

腾讯互动娱乐梅田电竞中心总经理，王者荣耀电竞总经理张仪嘉表示:过去留给女性参与电竞行业的土壤并没有那么丰富，所以我们需要通过一个相对较长的时期来构建女性电竞的生态和土壤，让更多热爱电竞的女性能够站在更高的舞台上。

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