羽绒服行业躲过短期疫情冲击长期挑战仍存

新一轮疫情给国内消费品行业带来了不同程度的冲击，但羽绒服行业是相对幸运的一个。

在6月24日举行的业绩说明会上，波司登管理层表示，新疫情对2022年初旺季销售的影响有限，预计新财年业绩将保持两位数增长业内专家表示，疫情的影响还没有结束，长期影响还有待观察

避免短期疫情影响

财报显示，截至2022年3月31日，波司登2021—2022财年营收162.1亿元，同比增长20%，营收增幅创近三年新高其财年净利润20.6亿元，同比增长20.6%，毛利率提升1.5个百分点至60.1%

从具体业务来看，波司登核心业务羽绒服收入132.2亿元，占总收入的81.6%，同比增长21.4%，其中主品牌波司登品牌收入116.2亿元，同比增长16.3%，代工业务，女装业务和多元化服装业务分别实现收入19亿元，9亿元和1.9亿元，同比增长23.8%，下降4.5%和增长28.3%。

波顿的业绩增长主要来自于品牌和产品结构的升级，整体售价的提升，以及渠道和效率的优化截至2022年3月31日，波司登羽绒服零售门店数量比上一财年年末减少341家，至3809家由于生产方式灵活，波司登的库存周转天数为150天，比去年同期减少了25天也是这一数据近五年来首次下降

今年3月以来，我国东部多个省市出现新一轮疫情部分省市采取了更加严格的疫情防控手段，当地商业和户外消费场景受到不同程度的影响

对此，波司登首席财务官，副总裁朱表示，新的疫情是从3月份开始的，上海，深圳，北京，东北的市场都受到了影响但羽绒服的主要销售时间是11月至次年1月，约占销售量的70%3—9月为销售淡季，仅占销量的15%左右，因此对业绩影响有限

同期，另外两个国际知名羽绒服品牌的情况也差不多。

Moncler 5月公布的2022年第一季度报告显示，Moncler品牌单季收入为4.7亿欧元，同比增长29.7%，其中亚洲市场收入为2.3亿欧元，同比增长约17.4%虽然3月疫情爆发导致中国部分门店关闭，但仍实现了两位数的增长

此前，加拿大鹅2022财年业绩显示，其第四季度营收为2.2亿加元，同比增长6.8%由于中国部分业务的关闭，其第四季度在亚太地区的收入下降了9%，但预计下半年伴随着疫情的好转，中国市场的销售将会恢复

博登的管理层在今天的业绩会上也表示，疫情还没有完全消散，行业的发展还有很多不确定性但疫情控制良好，预计2022—2023财年整体业绩仍有两位数增长

截至当天收盘，波司登股价为4.37港元，上涨4.8%。

长期挑战依然存在。

值得注意的是，疫情对国内服装零售行业的影响，让从业者对后续市场和消费者购买力的恢复产生了担忧。

受疫情影响，今年3—5月国内服装鞋帽及针织面料零售额同比转负4月份服装鞋帽及针织面料零售额791亿元，同比下降22.8%，低于2020年同期数据，5月份下降16.2%，整体表现疲软

贺红咨询公司总经理文志红对第一财经记者表示，疫情对服装连锁业的影响是暂时的还是长期的，还存在很大的不确定性在之前的市场走访中，虽然疫情影响明显好转，但购物中心，商场线下客流明显减少，也给门店经营带来压力服装连锁企业也面临着两难的境地暂停门店扩张可能会影响他们的业绩，但盲目扩张可能会带来新的风险

记者注意到，波司登也调整了开店和市场拓展计划此前，波司登的开店主要集中在一线和新一线城市，以及1800元以上的高端产品市场根据新计划，在新财年，波司登将主要在一级和超一级市场开设概念店和pop—up shop，而大量新店将主要集中在三四级市场，并增加中档产品的份额

据朱介绍，新店数量在300家左右，主要是为了缩小波司登自营店业务与批发业务收入的差距。

财报显示，在核心的羽绒服业务中，波司登自营零售网点仅占整个零售网络的45.3%，但贡献了总营收的73.8%，而批发业务占54.7%，但仅占总营收的23.2%。

这与2018年以来波司登的门店战略调整有关继2013年关闭8000家门店后，2018年波司登的开店策略主要向15个一线，超一线城市靠拢，采取关小店开大店的方式入驻各大商圈，购物中心等，从而提高门店的效率

据波司登高级副总裁芮劲松介绍，波司登在主流商场的收入份额已经从2017年的1%增长到上一财年的22%但三四线市场还有很大的发展空间，所以希望在品牌聚焦后进一步收获三四线市场的市场红利

中国品牌研究院研究员朱对《第一财经日报》表示，疫情之下，消费市场呈现出高端和亲民消费的两极分化博登此举是为了快速变现在3—4线市场积累的品牌力，从而提高业绩收入同时，多开店也可以降低疫情下的风险

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