精准防控为旅游市场增强韧性携程919累计囤货GMV超5亿同比增长25%

国庆前夕，第二届携程旅行备货聚划算919节圆满落幕，这是一次折扣力度最大，旅游品牌集合最多的营销活动。

与2021年类似，这个旅行囤货聚划算的节日也是从8月开始，到9月中下旬结束，期间面临疫情影响的考验中国旅游研究院携程集团发布的《2022年夏季旅游总结及趋势展望报告》显示，今年7月前发布的《新型冠状病毒防控方案》显著降低了疫情对旅游业的影响，从而使市场信心更具韧性——而今年的携程919成绩单也印证了这一点

数据显示，今年携程919累计GMV已突破5亿，较去年增长25%，带动非活跃商品GMV突破2亿，比上一届增长300%，在精准防控的新常态下，旅行用户囤货出游的热情保持在较高水平，本次携程919为参与商家和目的地带来超预期的收益。

流量效应推动曝光增长200%，十一预约比例上升20%

从时间上看，携程919接棒暑期尾巴，拉动了一个月的巨大流量效应，也为即将到来的十一出行营造了热切的氛围。

借助平台资源，KOL商品，明星资源，社交媒体平台，线下场景等全渠道资源，携程919线上线下总曝光量突破60亿，同比去年增长200%，携程官方直播间人气过亿，BOSS直播打开福利官金晶空降直播间的盒子，总曝光量提升30%直播当天，微博话题阅读量突破3亿，新颖的花式玩法为活动带来增量，通货券带动活动参与人数突破300万，此外，为了触达更多用户，本次活动升级拓宽了品牌曝光渠道，新增元极森林，Nova咖啡，网易云音乐等11大品牌联合发声，带动超过1亿次曝光声音，在3个城市的地铁，8个城市的电梯投放携程919广告，带动10亿曝光

截至9月28日的数据显示，国庆当天预订的919款预售产品数量比去年增长近20%，国庆当天预订的预售产品比例比去年增长5%这也带动了携程平台整体国庆旅游订单的上涨:数据显示，携程平台9月第三个国庆假期旅游产品预订量较上周增长368%

扩大周边旅游增量空间的涟漪效应，帮助商家GMV增长900%

疫情的不确定性给当地的周边游市场带来了增量空间，而携程919的超级目的地ip，区域专题直播，精准运营等属性，为消费者打通了周边游的灵感集合活动期间，用户下单周边游产品的数量比去年增长了15%，周边游的订单比例比去年增长了7%比如BOSS直播华东地区的前三大客源是上海，浙江，江苏，而华南地区的前三大客源是广州，深圳，北京

发展到第二年，携程919的粉丝群已经从核心一线城市扩展到新一线和二三线城市，下沉营销效果凸显从今年的活动消费表现来看，囤积消费力最高的城市是:上海，杭州，北京，广州，深圳，南京，宁波，苏州，成都，无锡，上海，广州，澳门，白山，三亚，湖州的商品919最受欢迎，广州，澳门，锡林郭勒盟，福建，江西，甘肃目的地客流量增长最为强劲，GMV增长率最高的是长沙，温州和盐城

关注这一趋势，今年9月19期间独家打造宝藏目的地IP，奔赴嵊泗，锡林郭勒盟，福建，澳门等地，为消费者汇聚促销补贴和当地最具特色的拳头产品，结合携程919的精准流量和整合营销优势，赋能目的地旅游市场。

比如锡盟专场直播带动当地私团产品订单同比翻番，嵊泗专场直播带动嵊泗目的地搜索量增长近100%，带动直播周不活跃商品交易额同比增长近10%，福建新鲜事《商业直播周》已连续播出近30期播出业务涵盖当地酒店，景点，导游等业态，提前宣传福建国庆旅游市场其中，厦门酒店国庆期间的预订量比去年同期增长了67%

最近几天，澳门特区宣布逐步恢复内地旅游团赴澳门旅游，携程919对澳门旅游业复苏起到了强力作用活动期间，携程上澳门旅游产品订单量较上月翻了一番

今年，超过919家新酒店品牌携手携程打造超级新一天，在事件营销领域迅速崛起，实现了销售额，不活跃商品，流量的多维增长其中，宁波象山绿城喜来登度假酒店获得携程919新酒店销售额TOP1，千岛湖洲际度假酒店获得新酒店非活跃商品GMV TOP1，惠州双月湾日出银沙燕京酒店获得新酒店非活跃商品流量增长TOP1

11大品牌跨界联合线上线下营销力爆发。

品牌曝光方面，今年携程919通过跨界联合合作，花式加能量森林，Nova咖啡，网易云音乐，支付宝，讯飞输入法等11大品牌加持活动量比如携程和袁琪森林推出联合包装泡泡水在50多家超市和景区销售，携程联动Nova Coffee全国200+门店打造919旅行驿站用户可以进店扫码粘贴携程的联名杯提取免费咖啡

此外，旅行百宝箱不仅在直播间为大家装载礼物，还化身各种造型的百宝箱装置，在活动期间与线下不同站点的用户见面比如横店影视城的名人红毯百宝箱，海昌海洋公园的水下百宝箱，诺娃主题店的假日百宝箱

除了平台，在30天的活动周期中，携程签约人以备货情报员的身份持续输出备货策略，触达各类消费者，实现市场增量其中，frolic，旅行雷达等囤官更是以总订单超7万单，总金额过亿的佳绩

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