解析苹果的百亿广告野心，又是国产手机厂商玩剩下的？

苹果最近在广告领域的动作还在继续，CEO蒂姆·米德多特，库克正带领这家硬件巨头加速向服务业务转型，其中一个重点就是利润更高的广告领域。

今年5月，有消息称，苹果高级副总裁埃迪·米德多特，Kuyi正在讨论重组规模为760亿美元的服务业务，更大力度进入流媒体和广告等利润丰厚的领域，并已为此提拔高管。

7月底，苹果已经在中国App Store的应用搜索结果中加入了广告当用户搜索一些关键词时，他们可以在搜索结果页面的顶部看到应用广告相比常规应用，应用广告使用浅蓝色背景，评星前广告，身份证明

App Store搜索广告

最近几周，苹果开始推出两种新的广告形式，计划在应用商店向广告商和开发者推出这些新广告代表了苹果广告部门快速扩张的最新进展广告部是一个利润很高的部门，最近在苹果内部的重要性有所增加

100亿美元的广告业务

苹果新的广告形式位于Rdquo今日，页面，另一个是推荐其他应用的你可能也会喜欢广告。

专家指出，在苹果应用商店即将推出的四个广告单元中，这两个广告不太可能表现最佳，但它们可能会被证明是有利可图的据一位分析师估计，到2027年，他们可能会给苹果带来额外的10亿美元年收入

苹果的Rdquo今日，和你可能也会喜欢广告形式

第二种新的广告形式旨在引导人们下载与他们想下载的应用相似的其他应用你可能也会喜欢广告将出现在应用程序页面上，该页面包含详细的应用程序信息，如应用程序评级，开发人员和文件大小

据营销专家透露，苹果还没有明确表示这些广告什么时候投放，只给今年晚些时候大概的时间

类似于苹果最初的搜索广告，这两种新的格式将通过苹果在的搜索平台引入，点击支付购买方式苹果最近也把它的搜索标签广告改为按点击付费模式，而不是按千次展示付费营销专家认为，这是根据广告主的反馈做出的调整去年，广告商透露搜索标签广告太贵，效果不好

市场研究公司Omdia首席分析师Matthew middot贝利表示，根据新广告可以使苹果广告展示次数翻倍的初步假设，到2027年将为苹果带来额外的10亿美元年度广告收入贝利预测，到那时，苹果的广告销售额将从今年的53亿美元上升到90亿美元另一家独立研究公司Arete Research更为乐观其分析师认为，苹果的广告业务最早可能在明年突破100亿美元大关

广告商感兴趣吗。

这些广告并没有给广告业带来翻天覆地的变化，但它们确实为广告主提供了一个至关重要的新位置自从苹果去年推出应用跟踪透明度隐私保护政策出台后，广告商发现在脸书和Snapchat等应用上开展广告活动和评估广告效益变得更加困难

广告公司Spark Foundry的点击付费业务主管米里亚姆·米德多特，Reisino说:一些人担心这些新的广告点可能会破坏应用程序的自然曝光，但谷歌Play商店已经在它的界面上显示了许多广告有了这些新的广告位，苹果应用商店的广告数量将与谷歌Play商店相似

苹果的隐私调整打击了脸书的广告业务。

独立应用营销顾问Samit middot杜二君说，他告诉你可能也会喜欢广告形式更有趣，我想，那一刻，广告会展示给那些意愿高的人，他们想下载一个类似的应用他还补充道，由于用户没有指明要搜索的应用类型，Rdquo今日，页面上的广告可能与搜索选项卡上的广告行为类似

致中国制造商学习

在国内用户看来，苹果的这波操作可能并不新鲜如果你用的是国产手机，可能到处都能看到广告

国内手机厂商使用的安卓系统都是定制版这些手机为了创收，预装第三方软件，添加推荐功能，导致广告层出不穷浏览器，地图和天气应用程序中广告比比皆是

目前苹果主要在App Store投放搜索广告这里只对比部分国产手机厂商的店内广告

打开一加8手机的app store，主界面底部出现一个担心福利打开后发现有一堆促销活动，包括打车券，视频应用会员体验等

Ldquo出现在一加应用商店，担心福利

里面有各种各样的营销活动。

在里面搜Rdquo视频，，页面会跳出几个搜索结果，最上面是广告，上面的搜狐视频明显有广告，Logo，背景颜色较暗。

广告出现在搜索结果中。

在华为的P30手机上，app store首页没有明显的推广痕迹在里面搜Rdquo视频，在结果中，没有可以看做广告推广的logo但打开腾讯视频，出现在里面，有广告的身份

腾讯的视频app里有广告。

小米10的app store首页有类似苹果的今天为你创造推荐搜索Rdquo视频，之后出现在结果中的各大视频应用都没有广告，身份证明点开爱奇艺，产品页面没有广告，身份证明

爱奇艺产品页面底部有应用推荐。

但是，出现在爱奇艺产品页面底部，其他用户也喜欢盘子这和上面提到的苹果新类似，你可能也会喜欢广告形式是向用户推荐其他应用

仅仅是开始

今年早些时候，苹果提拔了负责广告业务的副总裁托德·米德多特，特蕾西，让他直接向服务部门的负责人Cue汇报，这凸显了苹果在广告业务上的野心。

苹果服务业务负责人Kuy

行业观察人士预测，苹果将把搜索广告扩展到其他应用知名苹果记者Mark middotGourmain本月早些时候报道称，苹果已经在探索在地图应用中引入广告可是，外媒采访的移动营销专家并未听说苹果何时或是否会推出这一功能

我觉得这可能是他们测试，进一步踏入程序化广告领域的开始广告公司水母的付费搜索总监路易莎·米德多特，Del middot马尔西奥说她补充说，在应用程序跟踪透明度功能推出后，广告商蜂拥至苹果的搜索广告他们正在试水，看看广告商还能投入多少钱她说

除了搜索，苹果还在美国职业棒球大联盟比赛的转播中提供广告服务相信苹果还在争取更多的体育赛事版权对于苹果来说，跟随迪士尼+和网飞的脚步，在Apple TV+的其他领域添加广告可能是另一个合乎逻辑的举动其他专家如Arete Research分析师认为，苹果正准备推出一款成熟的移动广告网络让2016年关闭的iAd应用广告网重获新生

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