端午带动周边游预订增长20%携程加码发力“微度假”产业

伴随着端午节假期的临近，周边游的热度再次上升携程的数据显示，过去一周，当地及周边旅游产品的预订量增长了近20%

伴随着疫情防控的常态化，周边游和当地旅游业撑起了假日旅游经济的半边天携程的门票数据显示，过去一年，超七成景区门票订单来自本地及周边地区，从近一年的酒店，门票，游玩等旅游产品数据来看，下单1—2天的产品订单数量占比超过80%距离近，时间长，频率频繁的周边游和微游，逐渐成为人们远离城市喧嚣，享受美好假期的全新生活方式

疫情加速了旅游业的开拓进程5月下旬，携程推出周末微游ip活动，通过线上营销，赋能产业链，此外，携程在微度假产品的二次打造和深度挖掘上，也有了新的尝试，在当地旅游方面全方位发力

拥抱周末+周边游趋势，携程可以打造周末微游主题ip活动。

最近几年来，旅游业的周末经济效应凸显携程的数据显示，2022年上半年周末游的旅游订单占比高达32%一周七天中，周六出行比例最高，订单占比17%，其次是周日出行，占比15%2021年上半年，周末出行订单占比不仅低于2022年，而且出行高峰集中在周五

本着周末+周边游的强大潜力，携程门票业务结合景区优势和新奇玩法产品，通过深化本地内容和渠道挖掘，于5月推出了一系列非标，特色，创新的主题活动IP——周末微游。

携程方面表示，借助周末微旅行活动，用户可以轻松找到周末旅行的新鲜灵感活动分为本期主推，火爆周末区，亲子宝贝行走区，猎奇灵感区，针对亲子家庭，年轻人等不同群体进行多样化的产品展示

在本期推荐专区，活动结合地域气候，季节特点等特点，根据不同人群的出行需求，推出了各季节的热门地方旅游产品比如5月华南气温回升，广州站这一期的主打产品就是水上项目，推出都市水上乐园的新潮玩法，推荐面朝大海的休闲，生态度假村的漂流套餐

在周末微游探险灵感区，重点展示区域内的小众，新奇产品，如云南五月遇见萤火虫，华南玩水季等同时，奇观狩猎区还将展示潜水，冲浪，跳伞，蹦极等新奇的探险项目，以及当季的各种表演和展览

在更具体的案例方面，携程对游艇产品进行了深度拓展，打造了游艇主题剧本杀，游艇夜游经济，游艇船餐体验等多个适合船玩的精品海洋旅游项目紧跟三亚游艇出海热门玩法，优化出海一站式门票套餐，推出238元性价比游艇帆船出海，888元包船等产品，推动游艇品类供应商做特色携程直播，将游艇帆船产品与众多知名景点和今年流行的冲浪，跳伞等产品打包销售打包的产品不仅增加了游戏性，也极大地丰富了用户选择产品的权利

深挖微度假矿藏，开展多元化发展周边游新体验

根据中国旅游研究院《2021年旅游经济运行分析及2022年旅游发展预测》，目前城市休闲文化消费需求上升，但旅游供给的产品创新和项目研发不足携程要因势利导，通过深度挖掘开发当地的游玩方式，对现有旅游资源进行二次开发，不断创新产品，满足当地人的游玩需求

以本地演出及展览业务为例自2月中旬以来，携程已推出数千个本地演出和展览项目，覆盖中国50+个城市类型主要集中在展览，脱口秀，话剧，音乐剧，演唱会，儿童亲子演出，网络名人馆，地标剧场等这些产品目前在北上广深等20多个城市的门票首页，有演出和展览的预订入口，截至5月，当地演出和展览的门票累计销量达到数万张

对于本地演出会展市场，携程也在着力推动与场馆的深度合作如携程社区与携程门票在内容整合营销上形成合力，将围绕内容+票务+线下的模式，推动艺术展览，演出等品类的业务增长和行业影响力，吸引更多年轻人的喜爱

以携程最近推出的M—Art艺博会项目为例今年五一假期本地访问用户数占比近60%，2021年该数字仅为32%其中以90后年轻群体为主要用户，30岁以下用户占比过半目前，该项目内容合作转化效果显著——数据显示，用户原创UGC内容，主要在广东，湖南等地的艺术展厅，较2021年增长63%，合作景点的内容收集和订单转化率平均是非合作场馆的1.35倍和1.6倍

不仅如此，携程还在虎年年初推出了超级周边游营销活动，主要针对用户推广本市郊区及周边300公里范围内的度假选择根据消息显示，超级周边游活动自启动以来已完成20期，累计预售GMV近亿元，在北京，广州，深圳，杭州，成都等一线和新一线城市的带动下，当地周边度假产品预订量大幅增长

携程研究院行业分析师方泽谦表示，疫情防控的常态化，促使越来越多的家庭选择周末在家门口‘微度假’目前'微度假'行业存在信息繁杂，不一致，产品单一，产品缺乏标准定义等问题携程作为专业的旅游服务企业，将充分发挥上下游渠道资源，服务保障，创新研发等优势在‘微度假’领域，探索开发更多‘近而美’的微度假产品，让消费者在家附近也能有独特的旅行体验

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