iPhone14没涨价，还是13香？

湘源

日前，苹果超级前瞻秋季发布会如期而至。

在这次发布会上，苹果更新了iPhone，AirPods，Apple Watch三大产品线纵观整场发布会，估计只有iPhone 14 Pro系列智能岛的设计最令人惊喜

智能岛再次展现了苹果的软硬件协同发布会前，iPhone 14 Pro系列屏幕挖洞的设计有望从刘海变成药丸，成为最大的槽点不过，苹果围绕药丸做了很多软件改编，可以伴随着软件和应用场景的变化而变化它被命名为智能岛，让熬夜的用户眼前一亮

与市场预测的15%的涨价幅度不同，128GB首发版iPhone 14系列依然延续了量增价不涨的策略256GB，512GB，1TB内存版本的涨价幅度在100—500元之间其中，iPhone 14售价5999元起，iPhone 14 Plus售价6999元起，iPhone 14 Pro售价7999元起，iPhone 14 Pro Max售价8999元起

此外，除了Apple Watch Series 8和Apple Watch SE的更新，智能手表产品线又迎来了新成员Apple Watch Ultra，面向更专业的运动场景，在续航，潜水等细分运动场景上有了大幅提升，售价6299元AirPods Pro 2搭载了新的芯片，降噪性能提升了一倍不过它的价格有所降低，售价1899元，比一代便宜了100元

2022年是全球智能手机市场的寒冬但根据研究机构的相关数据，相比低端市场的手机销量下滑，高端市场受到的影响并没有那么严重制造商对高端市场的争夺仍在继续就在前两天，华为时隔两年更新了Mate系列，发布了华为Mate 50系列手机，以卫星通信和XMAGE影像系统为亮点

无论是iPhone 14还是华为Mate 50，在其发布之前，市场都寄予了很高的期望黄牛们摩拳擦掌囤货抢货，用户提前预约甚至找黄牛高价预定都是最直接的表现

去年，在华为倒下等国产手机厂商纷纷抢滩高端的背景下，iPhone 13发布后销量再创新高，连续六周蝉联中国市场第一今年，iPhone 14能否延续去年的亮点，也牵动着业内人士的心

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iPhone14标准版和Pro版差距拉大，用户感叹还是13香

每次秋季发布会，iPhone的更新都是果粉熬夜的动力。

今年iPhone 14系列最大的不同就是砍掉了mini版之后，增加了Plus版，被称为放大版的iPhone 14屏幕从6.1英寸扩大到6.7英寸，电池容量从3279mAh增加到4300mAh左右

迷你版这次被砍并不意外此前有不少业内人士指出mini版销量实在不佳根据2021年iPhone 13系列在Counterpoint中国市场的销量统计，iPhone 13 mini的销量占比仅为5%

iPhone 14与iPhone 14 Plus和Pro系列产品的性能差距进一步拉大。

在发布会之前，市场预计，由于通货膨胀和零部件成本上涨，苹果将把iPhone 14系列的价格提高15%，以维持其毛利率但从实际情况来看，苹果为了维护用户，还是采取了不加价增加128G低配内存量的策略，但256GB，512GB，1TB版本分别贵在100元，300元，500元其中，iPhone 14售价5999元起，iPhone 14 Plus售价6999元起，iPhone 14 Pro售价7999元起，iPhone 14 Pro Max售价8999元起最贵的iPhone 14 Pro Max 1TB版13499元

但标准版iPhone 14和iPhone 14 Plus，以及Pro系列的两款产品之间的差距进一步拉大入门级机型和高级机型的区别在于，不要放弃性价比策略，还要抓住有一定消费能力的用户

这部分用户对iPhone 14的升级不是很满意首先从芯片上来说，iPhone 14和iPhone 14 Plus只使用了增强型A15芯片在图像层面，这两款产品都采用后置双摄像头，主摄像头依然是1200万像素以至于很多用户看了iPhone 14发布会后，觉得真的是13香

好在iPhone 14 Pro系列给了用户一定的惊喜Pro系列两款产品使用的A16芯片性能有了一定程度的提升，同时功耗降低了20%而且后置主摄像头舍弃了1200万像素，采用了4800万像素，支持ProRes格式拍摄，为后期专业人士提供了空间同时配备升级的1200万像素超广角和1200万像素长焦镜头

最戳中用户的是Pro系列智能岛的界面设计这个空间可以清晰一致地显示提醒和后台活动，这样用户就不会从当前使用的APP上分心，模糊硬件和软件的区别比如用户可以通过智能岛查看打车，倒计时，导航等信息，每个提醒都有不同的动画粉丝们感叹智能岛的设计把吐槽的‘刘海区’变成了功能区，有点超前的想法，就像变废为宝一样

当然，iPhone 14系列在功能上也有一些常规的升级，比如增加了车祸检测功能和紧急卫星通信救援功能有趣的是，最近手机厂商都盯上了卫星通信功能尤其是苹果和华为还处于紧逼状态前两天，华为Mate 50刚刚抢走了全球首款支持卫星通信的大众智能手机的称号失去高端芯片优势后，华为开始主动出击

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Apple Watch有超级杯，新款AirPods Pro量增价减

在这次发布会上，库克一上来就把Apple Watch的更新作为开胃菜。

Apple Watch Series 8和新款Apple Watch SE的产品更新都比较常规其中前者完善了健康安全功能，支持女性经期追踪，通过温度传感器提高测量精度通过温度检测，它可以帮助女性估计排卵时间，也支持安全检测续航18小时，每天一次充电的模式没有本质变化，但可以支持低功耗运行，续航时间可以延长到36小时价格与上一代相同，起售价2999元

新款Apple Watch SE将支持S8上公布的车祸检测功能，采用与Series8相同的芯片，1999元起苹果还将使用新的手表se进入儿童手表市场，称新的Apple Watch SE将与苹果的home setting功能一起使用，该功能允许用户使用父母或照顾者的iPhone设置Apple Watch SE同时，新的Apple Watch SE可以作为独立的智能设备运行

以前小天才在儿童手表市场独占鳌头2022年，越来越多的厂商试水儿童智能手表，新的Apple Watch SE也为这个市场带来了苹果生态的壁垒优势

Apple Watch Ultra是苹果智能手表产品线最大的更新，售价6299元主要针对专业运动员和户外运动爱好者，如山地车爱好者，徒步爱好者，马拉松爱好者，潜水爱好者等首先，它极大地提高了电池寿命，实现了长达36小时的常规电池寿命和60小时的极限电池寿命功能上，集实时罗盘，专业跑步监测，GPS定位，86dB报警系统等功能于一体，可检测水下深度，时间，水温，满足户外探险运动需求

从用户的角度来说，这个专业产品的受众比较小但也有业内人士认为，苹果的产品正在走向更加专业的细分领域，而这一次Apple Watch Ultra的出现可能会抢夺专业运动智能手表的市场，从而影响智能手表市场的格局

全新AirPods Pro，售价1899元，搭载全新H2芯片，进一步提升空间音频体验，个性化空间音频，主动降噪能力比上一代提升20%支持自适应透明模式，通过触摸操作可以调节音量续航6小时，比一代提升33%配合耳机盒30小时，可以直接使用Apple Watch的充电器充电，还新增了挂绳孔设计

ai rpods Pro 2/苹果发布会

在智能可穿戴设备市场，无论是智能手表还是耳机，苹果都牢牢占据着头把交椅根据相关研究报告，第二季度，苹果在全球智能手表市场和TWS耳机市场的市场份额在30%左右，排名第一

可是，可穿戴设备市场的竞争越来越激烈，国内手机厂商和一些新兴品牌正在加速争夺这一市场第二季度，苹果财报显示，其可穿戴设备和配件收入同比下降苹果还需要继续出口新产品来刺激市场以稳固地位

三条产品线更新完毕，苹果发布会落下帷幕这一次，苹果没有发布新的小工具或者多一件事，只在最后出现了一个彩蛋是地铁里的一个乘客像虚拟人物一样闪了一下很多人认为这是苹果为明年的发布会预热，届时苹果的XR产品将会出现

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手机行业寒冬，iPhone 14还香吗。

2022年，手机难卖已经成为共识上半年，全球市场和中国市场的智能手机出货量都令人心寒

科纳仕公司数据显示，2022年第一季度和第二季度，全球智能手机出货量分别下降11%和9%，中国大陆智能手机市场出货量分别下降18%和10%。

市场不景气，手机厂商日子不好过以第二季度为例，在国内市场，除了市场份额基数较低的荣耀仍在快速扩大市场份额外，其他几家厂商均出现了明显的同比下滑，其中vivo出货量下滑28%，OPPO下滑30%，小米下滑16%在全球市场，小米OV的出货量同比下降了20%左右小米财报还显示，上半年期间，手机销量同比减少2500万部

但高端旗舰手机市场受市场需求低迷的影响相对较小高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙此前表示，低价手机的销量下滑最为明显Counterpoint相关数据也显示，在第二季度期间，与中国智能手机市场整体14%的同比下滑相比，高端市场的销量仅下降了10%其中，600—799美元的高端细分市场和1000美元及以上的旗舰高端细分市场在2022年第二季度均有增长

手机厂商也因为高端市场用户的高消费能力和产品的高利润率而将高端战略放在首位旗舰手机价格不断走高，结果却不尽如人意在华为倒下之后，iPhone 13以不加价的策略，迎来了新的亮点2021年第四季度，苹果在全球手机市场和中国手机市场均排名第一，这也是苹果时隔六年再次在中国市场单季度排名第一的原因2021年高端智能手机市场份额为60%

直到今年第二季度，根据财报，苹果的Mac，iPad等硬件产品线的营收都出现下滑，但iPhone产品线仍在增长，并贡献了苹果营收的一半。

那么，今年iPhone 14能否延续上一代的亮点呢。

市场变数已经出现就在前两天，华为发布了全新的华为Mate 50系列，瞄准5000元以上的高端市场，与苹果一战其中，华为Mate50系列手机4999元起华为Mate50 Pro系列手机6799元起，Mate 50 RS 12999元起

Mate系列更新两年后，预购量突破200万，用户评价卫星通信看起来很酷，他们想体验鸿蒙系统3.0。

一些业内人士指出，虽然有一些亮点如卫星通信，鸿蒙系统系统，图像创新等，Mate系列在失去麒麟芯片，5G版，徕卡之后重回巅峰有点难，但还是能抢点市场份额的

对于iPhone14，黄牛非常活跃，天风证券首席分析师郭明·迪也认为，今年下半年iPhone 14的预期出货量可能达到9000—10000万部左右。

不过，潮点智库董事长孙认为，iPhone 13是特定时期的产物，并不能代表常规市场的表现在他看来，相比iPhone 13持续9个月左右的热销周期，iPhone 14的热销周期可能会持续5个月左右苹果在中国市场重现iPhone 13的亮点并不容易

下半年，手机行业依然处于寒冬，但高端手机市场可以说是神仙打架去年第二季度，苹果在中国的市场份额也跌至谷底，iPhone 13为苹果打了个翻身仗但今年，iPhone 14能不能维持下去，还要看时间来给出答案

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