网红产品加持创新营销赋能长城汽车2020年销量超111万

2020年，复苏将成为中国汽车工业的关键词。在国家和社会的强力管控下，全行业迅速摆脱了疫情的影响，安全有序地恢复生产，使得近一年来行业产销逐步回升。但值得注意的是，开局不利和市场饱和带来的不利影响依然存在，中国汽车工业全年产销量与同期相比仍呈下降趋势。

2020年12月长城汽车销量

作为中国汽车领军企业，2020年，长城汽车顶住压力，充分审视行业趋势和自身情况，开启了向“全球科技出行公司”的转型之旅，展开了全方位的变革。尤其是在直接影响市场销量的产品和营销方面，长城汽车持续深耕，使其在2020年销售新车1111598辆，同比增长4.8%，实现全年销售目标109%，连续第五年突破百万大关，再次跑赢市场！

品类优势继续凸显多款新车打造线上名人矩阵

在过去的一年里，长城汽车继续坚持“品类聚焦”战略，在SUV和皮卡市场不断进取，先后出现并上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、2021款哈弗F7/F7x、WEY VVV7GT Brabus。

第三代哈弗H6

哈弗大狗

2020年，在品类优势的加持下，长城汽车销售SUV 82.9万辆，皮卡22.5万辆，再次夺得中国汽车品牌SUV和皮卡双料冠军，进一步彰显了长城汽车品类趋势判断和品类差异化的巨大力量和价值。

WEY坦克300

与此同时，长城汽车继续深耕新能源市场。凭借“经济”与“颜值”的双重战略协同，以及领先三大动力技术的赋能，推出了由欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫组成的全新猫族，深受消费者青睐，在新能源市场脱颖而出，年销量56261辆，同比增长44.8%。

欧拉豪茂

长城大炮越野皮卡车

创新的营销行动经常塑造网络名人汽车公司。

以用户喜好为导向，以吸引人的原创内容为桥梁，以与用户同频共振为宗旨，长城汽车也将在2020年的新传播语境下，深度实践用户思维，在与众多用户的博弈过程中不断圈层，实力演绎出更年轻、更吸引人的网络名人汽车企业形象。

哈佛大狗配置命名也是用户自己创造的。

6月，当全新SUV“3/4比例车”哈弗大狗亮相时，长城汽车将这款当时名不见经传的新车命名权交给了用户，打出了“一言堂”的招牌，迅速获得了全网的关注和参与。各种脑洞和想法层出不穷，最终哈佛大狗脱颖而出。此后，WEY Tank 300、欧拉的“猫族”等个性化名称被一起创造出来，在全网欢快的讨论中拉近了与用户的距离，将用户的个性化需求满足到了极致。

我的人民我的家园汽车官方战略合作伙伴及独家合作伙伴，长城汽车。

同时，长城汽车还在通过跨界营销实现更多圈层企业的连接和触达。2020年中秋国庆之际，电影《吾人吾乡》备受关注，票房和口碑双丰收。作为电影官方战略合作伙伴和汽车品类独家合作伙伴，长城汽车也主动出击，成为连接剧中人物和释放家国情怀的情感连接点，精准传递产品和品牌的价值，实现与热门电影牵手的价值最大化。

帮筷子兄弟发布新歌MV

此外，2020年长城汽车还助力筷子兄弟发布新歌MV，助力2020珠峰海拔测量，携手2020长城枪路亚国际锦标赛——路亚先锋职业巡回赛总决赛。在与热门IP的碰撞中，精准传达了产品品牌价值，实现了企业形象与品牌IP的跨界圈层，为进一步展示长城汽车的多维魅力营造了长尾效应。

助力2020珠峰海拔测量

在过去的一年里，长城汽车还携手罗永浩、佩琦、陈、黄楚霖、李丹、汪涵、李、、杜海涛、沈等众多年轻用户中的当红明星和大咖，带来了众多身临其境、妙趣横生的现场秀，让他们对长城汽车的种植不断。长城汽车充分利用互联网、电商平台和经销商体系的优势，通过线上线下渠道建立完善的销售业态结构，在让用户领略长城汽车产品和品牌独特魅力的同时，实现了从高效制造声量到转化销量的完整闭环。

长城汽车超级直播夜

面对2020年疫情爆发和全球经济动荡的考验，长城汽车坚持走全球科技出行公司转型之路，不断完善产品矩阵，创新营销模式，实现了企业销售的高质量增长，彰显了企业市场应变和布局的大智慧。2021年，转型之路还将继续，长城汽车又将创造出怎样的精彩，让我们拭目以待！

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