别克与北冰洋跨界活动开启“出圈”之路，差异明显的两者如何触动消费者？..

随着生活水平和人们消费观念的不断变化，品牌影响力对当代新一代消费者消费观念的影响在逐渐降低。相反，这些群体对创新和有趣的品牌更感兴趣。同时，只要品牌能精准戳中他们的兴趣爱好，品牌也能以极快的速度在这些群体中建立亲和力。所以，对于很多品牌来说，在现在的消费市场，如何更好的与消费者沟通？

那么对于新一代的消费者来说，什么样的玩法最吸引人呢？别克和北冰洋在这个问题上有自己独特的看法。作为高品质汽车的代表，别克品牌和“国汽水”北冰洋看似没有交集，但其实别克和北冰洋在年轻消费者的赛道上的品牌诉求其实是非常一致的。颜值与活力出众的别克品牌与青春洋溢的北冰洋汽水结合，会产生怎样的火花？

秉承共同的品牌诉求，自然而然地找到品牌之间的共同特征，从而达到品牌共鸣，从而更好地让消费者参与进来，让众多年轻消费者感受到品牌的人文魅力，从而引发自我传播效应。作为别克与北冰洋跨界合作的主题，“够J气免K气”诞生了:作为北冰洋的经典口味，“够橙气”的橙汽水遇上了“别克气”的别克品牌，双方对高品质产品的坚持真的是“够土气”！良好的合作是让两个品牌都创造新的社会标签，激发彼此更多的活力。

2022年8月成都车展，别克与北冰洋跨界亮相。展区的联合彩绘车很快就抓住了年轻人的眼球。别克朗威Pro GS仿佛一头扎进了橙味的北冰洋，橙蓝色的碰撞营造出车身冲入果汁的视觉效果，极具视觉冲击力。车身两侧是别克和北冰洋品牌吉祥物Leon和冰熊，可爱又有活力。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在朗威Pro的彩绘版旁边，显得“可爱”，增添了青春活力。别克X北冰洋在成都的首秀一炮而红。

别克朗威Pro的独特设计与北冰洋元素的完美结合，提升了产品趣味性，为成都车展呈现了一道不一样的风景。

电站“够J气”共筑品牌晚会

2022年6月，“别克品牌日”，别克发布全新“三色盾”品牌LOGO，宣布正式启动品牌年轻化；9月，全新城市高能SUV别克上市，成为别克全新LOGO后的首款产品。别克品牌顺势而为，以年轻人热衷的pop-shop的方式，在别克X北冰洋线下的pop-shop中打造了“One more Píng Power Station”，不仅让别克朗威Pro和别克昂科拉在首钢园区相遇，还设置了多项创意互动装置，展现品牌创新活力。

“再来一个Píng电站”位于北京地标之一的首钢公园。橙蓝两色的弹出式店铺极具视觉冲击感，流畅的空间设计将别克的动感美学与北冰洋元素巧妙融合。在多次沉浸式互动中，两个品牌的青春元素得到了诠释。北冰洋冰熊、别克利昂栩栩如生，可爱极了，吸引了不少年轻人拍照打卡；互动装置巧妙地将产品力设置成互动游戏。随着这些硬核表演在游戏中的一次次出现，枯燥的表演指标已经转化为视觉娱乐元素。

直播间“别K气”双向去high。

为了让不能去pop-up shop的朋友一起感受活力，别克和北冰洋带来了首钢公园和pop-up shop云打卡直播。

从体验弹出式店铺到首钢花园打卡，这场直播突破了室内感官体验，带给用户多重感受。首钢园区是中国工业发展史的重要代表。“钢花飞溅，铁水奔流”的历史记忆让这里成为潮流打卡地，热爱运动、喜欢挑战、积极向上的年轻人经常聚集在这里，而实拍中的别克也吸引了这群自信、独立、以自我为中心、希望与众不同的车友。百年别克与同样拥有百年历史的首钢公园相得益彰，共同焕发出青春活力。

直播中，别克昂扬的首钢园区探索，联合pop-up店的初次体验，几轮问答互动，让小伙伴们大呼过瘾。年轻人的关注是最大的认可，年轻人的互动是最好的支持。这一代年轻人渴望从品牌中找到认同感和参与感。别克和北冰洋充分理解他们内心的诉求，并与之博弈。

结局

一系列活动，让人们见证了更年轻的别克昂扬，更年轻的别克品牌，见证了别克的品牌影响力。别克X北冰洋“多一个Píng”的跨界合作无疑是成功的。其精准的定位、新颖巧妙的策划、高度的品牌契合度、对消费者心智的强烈冲击堪称经典，为品牌的跨界合作树立了标杆。

纵观别克的发展历程，不难发现，别克的每一次创新突破，都能迅速引领时代潮流，紧密结合时代需求，准确把握时代机遇，因此屡屡获得市场和口碑双丰收。本次品牌联合活动是别克不断创新解锁汽车消费新模式的一次大胆尝试，带动行业发掘更多机遇和增长点，为行业寻求品牌扩张和引领行业标准提供新思路，真正体现了一个百年汽车品牌的责任和思考高度。

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