报告：疫情冲击下的消费规模缺口主要是线下餐饮业、娱乐业

5月11日，瞭望智库发布《2021年百城千街万店消费指数报告——防疫常态下国内消费复苏记录》。《指数报告》指出，2021年，我国疫情防控进入常态，各地提振消费措施逐步引导居民消费和实体商业走出疫情影响，进入复苏曲线。疫情带来了消费规模的巨大冲击，但同时也带来了消费场景和模式的迭代更新，催生了一系列“新消费”产业链。

指数报告指出，整体来看，疫情对各个城市街头的影响似乎只持续了一两个季度的短暂时间，随后就进入了恢复阶段。尚未弥补的消费规模缺口，主要是由于疫情反复、多点引发的线下餐饮娱乐行业的萧条。

指数报告收集了天津、重庆、武汉、郑州等新一线城市8个代表性街道2019年初至2021年底的季度销售数据，发现这8个街道的季度销售额度和季度销售成交套数的峰值多出现在2019年第四季度，低谷多出现在2020年第一季度。此后，消费呈现恢复趋势，但除了苏州周放路，其他七条街都没有恢复到疫情前的峰值水平。从其他季度指数报告选取的其他街道情况来看，2021年一、二季度有少数街道已经超过疫情前峰值，但上升趋势并未保持。

专家分析，就个人而言，消费很大程度上是被动减少的。一旦达到防疫平衡，就可以恢复消耗，没有明显的时滞。

《指数报告》指出，如果消费规模的变化是主导性的，那么消费结构的变化相对是非主导性的，包括消费品、消费渠道和区域经济结构的变化。

该指数报告随机抽样了2021年GDP前100个城市约100万居民的信用卡消费数据，设置了300多个数据标签进行分析，得出了2021年居民消费健康的具体表现，并对城市进行了综合排名。天津、上海、北京、杭州、成都位列2021年健康消费20强城市榜单前五名，整体表现良好。其中，一线城市更为突出，尤其是北京和上海，每个季度都名列前茅。以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市，部分指标表现较好，部分指标表现相对落后。

《指数报告》分析认为，消费结构的变化不仅体现在个人消费结构上，还体现在不同城市居民消费能力和消费观念的差异上。数据分析表明，随着宏观不确定性的增加，一线城市居民的“不安全感”可能更强，意识形态变化更快，更有能力和渠道及时调整收入和消费结构。但新一线城市消费基础和基础设施发展迅速，人口净流入量巨大，农民工和流动人口需求不稳定等因素。前期部分互联网金融机构引导的“先消费，后赚钱”、“拆东墙补西墙”的不良消费观念，对新一线城市居民的影响相对更大。

此外，指数报告还指出，消费下沉的政策为三四线城市的消费扩张提供了绝佳的土壤。随着共同富裕、数字经济、乡村振兴等国家战略的不断推进和实施，以社交电商、带货直播为代表的新型消费形式逐渐成为主流，使得三四线城市的“小镇青年”、“自由职业者”等群体有了消费升级的思路和途径。

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