全方位亮相春晚，出海欧美东亚，舍得与全球华人共庆中国年

quot放弃元素quot贯穿2023年央视春晚

2023年除夕，只要看过春晚的人，脑子里都会留下戒酒的画面。

对于春节，中华民族有很多共同的习俗和记忆比如一家人围坐在一起看春节联欢晚会，比如在团圆的餐桌上分享见证欢乐的美酒作为每年春节最具仪式感的部分，走过40年历程的央视春晚伴随了几代人的成长，早已成为全球华人的世界级超文化符号，而酒元素也从未缺席

兔年春晚，各大酒品牌悉数亮相荧屏其中，戒酒是quot2023年，央视‘玉兔程响春节精选’合作品牌quot的身份，并以多元化，高频率的方式向世界发出新春祝福，成为一抹酒的亮色也让舍得酒业的品牌风格依靠超级quot2023年新年伊始的春晚，扬声器quot擦亮品牌高端名片，输出老酒价值，融入全球亿万华人的欢声笑语

信息时代，春晚不再只是一场视觉盛宴，更是一个现象级的窗口据统计，截至2023年1月22日，央视春晚媒体总量达110.11亿人次，新媒体直播规模和海外传播规模均创历史新高所以，可以在春晚quot出现quot品牌，无异于站在亿万观众的聚光灯下

为了这次亮相，我愿意提前做好充分的准备。

除夕夜，除了quot2023年，央视‘玉兔程响春节精选’合作品牌quot登陆央视2023年春晚后，他还利用春晚开始前主持人的新年口播，小品植入，广告播放等方式来quot1+1+1 quot，个性化的方式形成强大的品牌曝光度quot组合拳quot。

同时，贯穿春晚各个时间段的元素也使得quot春节quot和quot戒酒quot两个关键词在更多消费者的脑海中形成了相互关联的画面感。

酿酒师已经知道放弃葡萄酒quot用时间酿老酒，用老酒祝团圆quot主题广告伴随着春晚的播出被多次呈现通过观看春晚直播，全国观众感受到了过年的气氛，也通过这15秒的春节祝福语，更加生动地领略了舍得酒的价值内涵另外，通过央视主持人的口播，我愿意quot中国有智慧，有品味，愿意喝酒，祝全球华人新年快乐quot祝福送进千家万户，更加凸显了愿与中国人一起去美国的良好品牌情怀

值得注意的是，最近几年来，大部分葡萄酒品牌都是以广告和口播的形式出现在屏幕上，而实体酒瓶非常少见今年春晚，孙涛，秦岚，麻花FunAge在春晚零点前带来压轴小品《上热搜》，味道也是quot参与quot其中就有这是近十年来第一次有白酒品牌以实物形式出现在央视春晚的主舞台上与此同时，伴随着秦岚的quot放弃就放弃吧，你会得到的一语双关道出了生活的智慧和品牌的内涵，这也让舍得成为兔年春晚舞台上唯一一个接受过品牌植入口头祝福的品牌

基于此，兔年春晚期间，舍得的品牌和产品形象被曝光了多个数量级而通过以上方式的精彩演绎，她愿意把quot给予和索取quot将生活的智慧生动地传递给亿万受众，让品牌的文化内涵得到更广泛的认同

有人认为，舍得酒业通过春晚全面传递品牌声音和形象，进一步强化市场认知度在央视顶流平台和优质IP的赋能下，quot放弃酒，每一瓶都是老酒quot2023年，有望继续成为中国葡萄酒市场的价值引领方向舍得酒业与中国智慧的强强联合和深度演绎，将有助于舍得丰富品牌文化维度，不断打造差异化竞争力，助力品牌在2023年持续破圈

伴随着第一个中国新年迎来新一轮经济复苏，2023年的春节也成为全球关注的焦点。

酿酒师了解到，今年的春晚创下了多项海外传播新纪录根据消息显示，今年春晚以68种语言向170多个国家和地区的1000多家媒体进行了现场直播和报道，首次实现了全球千屏突破，是中国春节文化走向世界的重要时刻

与这个超文化IP同步，在复星的生态赋能下，舍得国际化的战略愿景逐渐显现最近几年来，舍得在国际舞台上频频亮相，不断突破层出不穷的圈子，在高规格，国际化的活动中展现了中国老酒的品质魅力，展现了阵阵国际自信今年春节期间，舍得通过春晚节目亮相世界，同时也积极出海，在德国，日本，美国等地多个重要国际舞台亮相，与全球华人共庆春节

德国时间1月20日，quot汉堡复星，豫园，豫园主办，汉堡豫园2023农历新年酒会quot在汉堡豫园上海馆举行作为新年招待会的指定用酒，复星旗下的舍得酒业代表中国白酒出席了晚宴活动复星国际董事长郭广昌表示:复星一直致力于向世界推广中国产品和传统文化中国白酒和酒文化源远流长，尤其是中国人年夜饭的餐桌上，少不了一杯白酒希望大家喜欢舍得酒柔和醇香的口感，也希望舍得酒未来能带给世界

日前，舍得酒业携其品，愿，吞，舍不得等产品亮相日本中国驻大阪总领事馆兔年欢迎招待会quot舍得酒的极致品质和产品所蕴含的东方美学得到了国内外各界嘉宾的一致认可在此之前，1月13日戒酒曾被用作quot2023年日中新年互惠会议quot活动只指定饮酒者参加，从1月20日到1月22日，吸引了数十万中国人和当地民众参加<，上野熊猫春节节庆quot在中国，舍得酒业设立了VIP展位，让日本朋友品尝中国葡萄酒，体验中国酒文化央视财经频道也对舍得酒业进行了现场报道

此外，1月21日，舍得酒业登陆美国纽约时代广场巨型广告屏，为全球华人送上新春祝福现场吸引了众多美国当地市民驻足观看，让中国传统白酒文化在这座世界级地标绽放魅力

目前，白酒对高端圈子的影响和触动，对白酒行业的成长和发展起着越来越重要的作用在国内市场越来越激烈的圈层资源竞争下，国际市场成为下一个quot目的地quot有声音认为，复星愿意在其赋能下拥有天然的国际优势，其quot出海quot动作或是打入海外高端圈子的关键借助春节这个在国际舞台上知名度和关注度都很高的超文化IP，我愿意通过quot中国年quot实现品牌文化内涵的升华和扩散，进一步提升舍得品牌在海外市场的知名度和美誉度，帮助舍得在海外市场更顺利地实现市场拓展，不断推动舍得品牌国际影响力的提升

伴随着宏观经济再次好转，消费将通过按下quot快进键quot消费场景的回暖和消费者信心的持续提振也在持续利好葡萄酒行业

目前，白酒市场已经进入旺季春节期间，伴随着宴会，年会等消费场景的回暖，餐饮市场迎来回暖，白酒消费传导至终端烟酒店和终端渠道，全国各地白酒销售陆续升温各大酒企也抓住复苏的机遇，把握营销窗口期，巩固提升市场份额

几天前，一些经济学家预言，消费将成为quot2023年经济复苏，主发动机quot在良好的势头下，葡萄酒行业也在酝酿新一轮的增长期在过去的几年里，舍得酒业一直是行业内外关注的焦点，保持着持续的高质量增长2023年，站在了酒业复苏的关键拐点舍得用积极高效的品牌行动向市场展示了鲜明的品牌张力和市场活跃度，或将成为引领行业复苏的重要样本

2022年底，由舍得酒业独家冠名的《遇见大咖》第六季在CCTV—2财经频道重磅播出舍得酒业通过社会领袖的言传身教，继续将舍得智慧与中国智慧紧密联系在一起，丰富了品牌价值内涵此外，酿酒师了解到，今年春节期间，央视春晚所有重播广告将继续播出借助春晚的全国影响力，通过密集，持续的广告轮播，品牌的知名度和好感度将大幅提升从大年初一开始，舍得广告片也开始在新闻联播前的黄金时段落地，占据全国新闻的制高点，品牌声量将进一步叠加和拉升

除了通过央视平台加强品牌曝光和影响力，舍得酒业在春节期间还在其他领域进行了密集的营销布局和品牌输出比如通过IP跨界联动，扫码抽奖互动，保持品牌的市场热情和创新热情，共同形成品牌的良好势头或春节期间，舍得酒将携手中国国家图书馆，解读中国传统祝福文化，祝福故事，祝福智慧，通过春节创意短片《购买幸福的人》，展现了品牌精神与传统文化精髓的高度契合

种种迹象表明，通过一系列跨越岁末年初的预热动作，她有意愿在2023年打响品牌事实上，无论是在央视春晚的舞台上传达quot中国智慧quot，还是第六季独家冠名《遇见大咖》，与全国版图联动呈现品牌的文化延展性和独特的精神属性，都传达给舍得酒业quot没有风吹动我孤独的帆品牌潜力和文化自信

她以多样而密集的市场活动，演绎了精彩的2023序曲，向世界展示了中国高端白酒的实力和国际品牌的潜力舍得酒业以文化为核心，进一步链接品牌，市场和消费者同时，舍得酒的品牌价值内涵与中国美好的节日文化紧密相连，使得舍得酒在2023年中国白酒行业新的发展周期中处于领先地位

凭借春节期间舍得酒业在央视的品牌形象，顶部流量quot伴随着平台的不断发布，营销矩阵将迎来丰富的收获期，让全球更多的消费者感受到大国品牌的品质和魅力，见证更好的quot放弃时代quot正式开业。

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