被马化腾称为“全场的希望”视频号商业化提速

无论是短视频，直播，还是带货直播，过去一年视频号的数据量都增长了不少马在去年年底的内部讲话中，将视频号称为全场的希望，想必是基于视频号的增长

视频号一直由马担任集团C位，不仅承载着腾讯的短视频梦想，打造电商闭环，推动商业化也将提上日程。

从未被视为全体观众的希望

从来自用户端的反映来看，大部分吐槽也集中在视频号优质内容供给不足上:内容池里全是讲成功的油腻大叔，先发优势少，内容和运营能力不如Tik Tok和Aauto快，用户粘性低，观看时间远没有抖得快，变现效率不如淘宝直播等竞品，和社会问题。

直播方面，从2022年初的跨年演唱会和竖屏看春晚到新一年的追光2023，视频号直播作为一种社交工具，提供了全新的体验生活的多维度呈现，让视频号观看播放规模提升300%，观看播放时长提升156%，优质播放提升614%，播放时长提升83%

在直播领域，伴随着视频号生态的不断完善，视频直播号的商业潜力持续释放2022年，视频号直播商品规模保持高速增长，销售额同比增长超过8倍，平台公共域购买转化率增长超过100%，客单价超过200元服装，食品，美妆是视频号中最畅销的品类

提高视频号三年，加快商业化。

目前视频号的商业化主要通过广告，直播服务，电商三条路径演进2022年，被称为视频号商业化元年7月，视频号原创流广告上线，吹响商业号角，然后音像店上线，为构建电商交易闭环奠定了基础，8月，信息流竞价广告开启内测，广告变现效率更进一步

从腾讯去年披露的财报也可以看出，视频号变现能力的提升，以及对公司层面的重视程度与日俱增。

腾讯2022年Q1财报首次提及视频号相关收入，称视频号直播服务收入已成为腾讯增值业务增长的核心因素之一同时也提到了视频号会以短视频流广告，直播打赏，直播电商等形式进行商业化

Q2财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈80%，视频总播放量同比增长200%，日活跃创作人数和日均视频上传量同比增长100%指出视频号的信息流广告是提高盈利的关键措施

据科技星球报道，在马内部讲话的第二天，视频号就向商家发出公告，宣布自2023年1月1日起，视频号将向商家收取技术服务费，费率按每笔订单对应的商品或服务类别计算，费率从1%到5%不等这标志着视频号更快地走上了类似Tik Tok和Aauto的电商商业化进程

中信证券研究报告预计，2023年，视频广告有望贡献约370亿元收入据洞察数据研究院测算，当视频数MAU达到7.5亿时，直播打赏和直播电商的年收入约为200亿元

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