与人潮背道而驰“反向旅游”走红

彻底放松正成为许多人对旅行的真正期待需求的变化可能是反向旅游流行的根本原因

旅游市场正在悄然发生变化当有人抱怨即使去大城市周边的郊区旅游也要堵车两三个小时，成本堪比出境游时，另一些人却掉头就走，与拥挤的人群背道而驰，奔向非主流的旅游目的地，拥抱自己的世外桃源

数据显示，逆向旅游正在成为年轻一代消费者的心头好或者在一个小镇的大街小巷随意迷路，在一碗当地人爱吃的食物中感受生活的味道，或者干脆平躺在酒店里，支付远低于大城市的费用，享受标准的服务...从本质上来说，旅游对于很多人的意义已经发生了变化，不再是随大流，打卡网络名人，而是在寻找完全放松自己，享受生活的方式

小镇惬意

我相信很多人和我一样，可能要查地图才能找到这些地级市在哪里:鹤岗，汉中，克拉玛依，保亭，海东中国旅游研究院院长代斌也注意到了这些小众旅游目的地的崛起和反向旅游的关系年轻消费者不再跟团走传统旅游路线，也不跟风去那些热门旅游城市或景点打卡，甚至不屑于做攻略相反，他们会找到一个性价比很高的小城市或冷门目的地，随心所欲地待上几天

我想尝尝潮汕地区正宗的牛肉丸有多好吃我一发现汕头的机票和当地酒店的价格都很便宜，就立刻决定了行程在江苏省苏州市相城区工作的栾哮天说，每逢节假日，苏州总是有很多游客今年的反向游感觉非常好，不仅让她尝到了美食的滋味，也让她意识到不必拥挤，可以静静地感受一个城市的舒适

网友秦天孙宁是携程的签约旅行者他说，自己和朋友爱上逆向旅游的原因很简单:性价比高，花个三五百元住个五星级酒店不难，避开人群，买票容易，排队时间少一些热门旅游目的地逢年过节排队2小时，行程一公里的新闻，让人觉得体验不会好，探索意识强，能享受旅途的惊喜

除去这些因素，河南大学文化产业与旅游管理学院教授陈楠分析，越是热门的旅游目的地，游客会越多，也就意味着疫情防控风险越高这也是部分游客选择避开人流逆向旅游的重要因素之一

为了吃而做

小甜还记得20多年前的那个暑假，他第一次和父母去北京旅行我们选择跟团旅游，每天的行程都排满了我们赶着去逛景点，吃东西，买东西这么多年过去了，很多印象都模糊了，但‘马不停蹄’的状态我记得很深小甜笑着说:这种巡演不是为了好玩，是为了完成任务下来很累的她现在想要的旅行是轻松随意的逛景点甚至不是必要选项可以去汕头吃牛肉丸，身边有朋友去柳州吃螺蛳粉吃好，喝好，睡好，可以成为我们选择目的地的理由

彻底放松正成为很多人对出国旅游的真正期待需求的变化可能是反向旅游流行的根本原因

从发展的大阶段来看，中国旅游业已经走过了40多年的历程，消费需求正在从观光型向休闲度假型升级，旅游产品正在从单一的观光型产品向沉浸型，体验型，参与型产品转变伴随着年轻人成为旅游主力军，促成旅游消费的决策因素也相应发生变化，个性化和体验驱动的特征越来越鲜明小众旅游目的地的升温就是这种趋势的表现之一飞猪旅行网国庆项目负责人吴彤说

反向旅游的兴起也与交通，酒店等基础设施的改善密切相关广泛的航空和高铁网络使得许多非主流旅游目的地很容易与大城市连接，因此逆向旅游不必付出高昂的时间和交通成本与此同时，高星级酒店正在加快布局三四线城市这些酒店设施相对齐全，价格低廉，为消费者出行提供了更多的可选空间

借助网络社交媒体，少数民族旅游目的地的优势被更多人所知相比莆田的制鞋技术，这个城市的旅游业似乎太低调了莆田不止是鞋和鞋！广东有句话叫‘心血来潮来广东，白走一趟’，你就知道有多值了！潮州是一个享受美食和慢节奏，人情和古城的地方网友的种草直白而热情Tik Tok数据显示，今年1—9月，Tik Tok新增旅游内容超过13.9亿条，播放量超过1.1万亿次，赞数超过402亿个通过主播或者普通人的拍摄，一些过去不被关注的独特小镇逐渐积累了热度，让人心生向往

瞄准和定位

‘逆向旅游’代表了旅游市场的新变化，构成了热门旅游目的地的分流，是一种新的消费趋势目前旅游需求呈现多元化发展，知名旅游目的地仍将是未来旅游市场的主力军但是，小众旅游目的地也会占据一席之地陈楠认为

北京第二外国语学院旅游科学研究院副院长邓宁也表示，逆向旅游是市场和游客自然选择形成的一种新的消费趋势与著名旅游城市相比，少数民族旅游目的地的发展水平和旅游商业化的成熟度较低，但旅游本身的真实性体验可能更好，可以看到一些独特的文化和地方特色

可是，邓宁承认，非主流旅游目的地的缺点不容忽视一些小众目的地的旅游服务和接待水平不足，可能会影响游客在当地的体验，发挥范围狭窄，客流难以形成复购或产生更多周边衍生消费邓宁说

一些小众旅游目的地的旅游配套产业不完善，质量参差不齐，载客量有限，旅游功能相对较少，服务水平参差不齐，不规范携程研究院行业分析师方泽谦认为，这些都是小众旅游目的地需要改进的方面

反向旅游流行后，如何保持目的地热度邓宁表示，在产品打造上，这些目的地要突出小而美的特色，设计丰富的游览体验，在精准营销上，要利用新平台在周边目标市场做针对性营销，利用舒适，优惠的差异化特点吸引目标群体，在丰富业态方面，由点到面，可以以单体酒店等景点为重点，注重周边业态的协调整合，提升目的地整体接待水平

‘反向旅游’目的地的长期火爆需要系统规划，瞄准市场定位，通过互联网平台增加曝光度更重要的是，要继续深入挖掘当地的风土人情和文化特色，提高当地优质旅游服务水平，突出地方特色，更好地满足游客需求陈楠说

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