国庆消费市场有望持续回暖：旅游搜索热度飙升地方“亿元级”消费券落地

十一国庆将至，消费市场逐渐回暖。

最近几天，同程旅游发布《2022十一假期旅游趋势报告》指出，虽然国内部分城市受到疫情影响，但休闲度假，城市周边深度游仍是人们假期生活的刚需过去一周，十一五相关旅游搜索热度环比增长172%，节假日期间机票，酒店搜索热度环比增长136%

携程9月中旬发布的研究报告显示，自中秋节以来，国庆出游预订呈现稳定增长趋势，日均订单增速超过30%在过去的一周里，国庆假期的订单数量比上周增长了64%

家住广东省佛山市的李婷告诉21世纪经济报道记者，如果疫情稳定，她准备国庆节回老家，会合理安排相关出行计划。

除了旅游热的飙升，近期社会零消费的复苏势头也非常明显。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛在接受21世纪经济报道记者采访时指出，国家统计局数据显示，今年1—8月，社会消费品零售总额28256亿元，同比增长0.5%，由负转正我认为在国庆节，消费复苏的势头将会继续，但应该比往年更加谨慎和乐观

目前，各地促进消费的措施不断落实日前，《海南省统筹疫情防控与经济恢复提振行动方案》及《海南省稳定经济帮扶企业专项措施》政策解读新闻发布会在海口召开，提出十一五期间降低其他省份七座以下客运车辆两次往返跨海票价主要针对省外游客发放5000万元旅游券，向该省居民发放1亿元代金券等措施来刺激岛内消费

促消费政策继续落地。

中国的消费显示了韧性国家统计局数据显示，今年8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%其中，汽车以外消费品零售额32283亿元，增长4.3%

李明涛指出，消费回暖的背后，首先是居民消费信心有所恢复在全球通胀的背景下，中国能够在保持一定经济增长的同时承受通胀压力，这将增强居民对未来经济发展的信心，从而刺激整个消费信心的恢复

相对而言，受疫情影响，2021年8月消费基数相对较低今年8月，消费数据出现明显反弹，但我认为不能高估中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才告诉21世纪经济报道记者

国家统计局新闻发言人，国民经济综合统计司司长傅在此前举行的发布会上表示，今年8月份，社会消费品零售总额同比增长5.4%，增速比7月份加快2.7个百分点，回升幅度比较大，拉动1—8月份社会消费品零售总额增速提高，表明我国消费潜力仍然巨大在促进消费的政策下，消费的逐步回升是有条件的，也是基本的

各地促进消费的政策不断落实，成为推动消费反弹的关键因素之一以汽车消费为例，全国人大8月宣布，为扩大消费，培育新的增长点，促进新能源汽车消费和相关产业升级，决定将免征车辆购置税政策延长至2023年底，继续免征车船税和消费税，路权，牌照等支持

此外，中国国家税务总局最新数据显示，今年6—8月，全国约有355.3万辆汽车享受了车辆购置税减免政策，累计减免车辆购置税230.4亿元。

最近，中国促进消费的政策对消费的复苏起到了重要的支持作用特别是对于一些新业态，新模式，新消费场景的支持，包括各地很多消费券的发放，对整个消费数据起到了较好的拉动作用李明涛说，其中，购置税减半，新能源汽车补贴等政策对汽车消费的复苏起到了关键作用

从消费券来看，很多地方都发放了亿元级消费券。

除了海南，9月19日，山西省运城市宣布，下半年市县财政将再投入1亿元发行数字券，促进经济持续增长。

李明涛认为，消费券需要充分依托数字化手段，提高从发行到兑付的全过程控制，实现精准发行地方政府也要根据数据优化布局

特别是具体的分配方向，要根据城市的消费弹性来分配，从能影响当地人需求的地区开始比如通过消费券的引导，让当地人愿意下单购买这类商品，这应该是发放消费券的重点区域李明涛说

旅游市场乍暖还寒

目前来看，旅游很可能是国庆消费的重头戏。

9月中旬，携程发布了2022年国庆预测报告从长线游来看，今年国庆机票人均单价比去年下降5%，中秋机票价格上涨30%左右国庆期间十大热门航班目的地分别是:上海，北京，广州，昆明，杭州，南京，Xi，重庆，长沙，青岛

同年9月中旬，同程旅游发布了《2022十一假期旅游趋势报告》由于疫情带来的不确定性，本地游，周边游及省内短途游仍是假日旅游的主流中秋节后，以各种休闲度假为主题的高星级酒店的用户关注度上升了130%

截至9月19日，在同程旅行平台上，国内机票预订前十的目的地分别是上海，广州，深圳，昆明，重庆，Xi安，北京，南京，杭州，长沙同程研究院首席研究员程告诉21世纪经济报道记者

21世纪经济报道记者注意到，很多地方也在发放旅游券除了海南为省外游客推出的5000万元旅游消费券，湖北文化旅游消费券也从暑期到十一黄金周陆续发放9月16日20: 00，新一批惠游湖北文旅券正式开放，刚一发售就被一抢而空

同日，广东省佛山市人民政府办公室发布《关于实施广东省加大力度促进消费若干措施的实施意见》，提出开展多层次多形式促进文化旅游消费活动，鼓励发放文化旅游消费券或惠民卡，举办文化旅游消费月，数字文化旅游消费体验等活动。

程指出，今年以来，全国多个省份通过发放消费券促进文化旅游市场回暖，有效激发了市场活力其中国旅游消费券已成为推动目的地文化旅游可持续发展的重要力量

但总体来看，旅游市场依然乍暖还寒。

"今年以来，我已经拒绝了几次长途旅行的邀请"李婷说，即使国庆出行，我也会密切关注疫情，不希望影响后续工作据我所知，我的很多同事也是这样，有的甚至不打算国庆出游

‘金九银十’本来就是消费旺季现在的情况是，汽车消费还不错，但房地产消费平平徐洪才说，但总体来看，汽车消费潜力有限，第四季度的消费还是要靠房地产和旅游业

徐洪才还指出，尽管目前当地促进消费的政策已经实施，但疫情的影响仍然存在。

9月初，国家卫健委提出，鼓励群众在当地度过国庆假期，尽量减少跨城市出行，避免大规模人流带来的疫情传播风险。

21世纪经济报道记者注意到，近期多地也发布提示，建议国庆假期尽量减少跨省市旅游。

比如上海卫健委提出，国庆假期在本地举行，尽量减少跨省市出行，北京疾控中心倡导广大市民就地过节，减少跨城活动，杭州疾控中心倡导假日旅游不出省，中小学生出省区市必须到学校报到。

根据国庆旅游的一些数据，人们的旅游半径比往年要小携程上述报告显示，今年国庆游客平均飞行里程比去年下降了3%，出行距离进一步缩短

很多地方都在大力推广本地旅游以广东省为例8月底，《广东省加大持续促进消费的若干措施》出台，提出将持续开展广东人游广东活动，引导各地市制定实施文化旅游消费惠民政策措施

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