淘宝天猫“粤贸全国”线上专区启动广东借力数字化打通产业带与品牌通路

日前，广东省商务厅与淘宝天猫联合推出粤商·魅力广东线上专区活动将持续至6月20日，消费者打开淘宝APP和支付宝APP，搜索粤贸全国，即可直接前往线上展会会场

电子商务平台已经成为数字经济和实体经济融合的重要端口粤贸全国行是广东加快建设贸易强省推出的贸易高质量发展十大工程之一此次活动将进一步帮助广东企业拓展全国市场，帮助广东释放消费潜力

广东省商务厅一级巡视员尹表示，本次活动推动形成了线上线下联动，广货产业链上下游创新融合的良好势头广东省商务厅组织企业参与国内线上线下重点经贸活动，支持企业搭建营销网络和平台，推动广货深耕国内市场，为广东在新的发展阶段抢抓机遇，进一步推动贸易高质量发展提供了有力支撑

数字化赋能品牌焕发青春光彩

为广东传统数字产业的持续创新发展提供动力，数以万计的中小企业扎根广东，并通过数字平台不断走向线上，走向全国其中既有老品牌开辟线上新赛道的复兴经验，也有新品牌追赶消费潮流的创业故事

Y6Y旗舰店是诞生于淘宝天猫的服装创业店得益于电商平台的契机，品牌在细分领域发展迅速从女装行业来看，广东的供应链是全国体量最大，更新速度最快的电商发展的基础很好，我们赶上了一个好机会Y6Y旗舰店电商负责人苏剑锋告诉南方财经全媒体记者

在这次粤贸全国活动中，天猫和支付宝的首页都有非常明显的线上展览会场入口这个入口可以给商家带来巨大的流量，也是全国消费者直接面对广东商品的窗口，有利于各方共赢苏剑锋说

目前，消费环境正在发生变化面对消费升级的各种诉求，打造全域营销IP显得尤为重要，可以形成规模效应阿里巴巴淘宝天猫属地运营总经理涂晓宇对南方财经全媒体记者表示，粤贸国活动可以帮助更多的广东商家抓住全国市场的新机遇，通过长期，持续的打造区域营销IP，推出广东制造的品牌

互联网的作用是帮助商家高效对接内需市场，着力提升服务能力，与商家共同提升消费者体验例如，2020年以来，淘宝天猫在广州，佛山，深圳，潮汕，中山等12个城市开设了商家运营中心，以线下营业厅的形式为广东商家提供一对一的线下服务目前，它已经服务了超过10万家广东企业，帮助他们实现了运营水平和能力的飞跃

阿里巴巴广东省战略发展部总经理曾伟指出，广东的优势产业和品牌在淘宝天猫平台上表现良好去年双十一期间，广东省老字号成交额同比增长20%以上，广东80多个新品牌销售额上百万

面对当前新的消费趋势，老字号也在不断拓展新的数字化发展方向创立于1911年的六必治品牌，最近几年来开拓全渠道，线上线下齐头并进

我们希望在生产端继承老品牌，创造新的口腔护理品牌，在消费端接触到更多人这个活动会让品牌顺势走出广东，我们会抓住机会，继续做好产品nvr旗舰店，六必治洗护旗舰店市场总监万鹏告诉南方财经全媒体记者

打开产业带的数字通道。

目前，已有超万家广东企业加入淘宝天猫，参与粤贸全国线上专区为了帮助受疫情影响的商家提振信心，拓展新业务，淘宝天猫将在618期间提供25项商家扶持措施，涵盖财政补贴，物流疏通，流量补贴，疫情专项措施，技术升级等五个方面

在品牌不断拓展线上渠道的背后，广东以强大的制造业基础和商业优势提供了坚实的支撑2021年，淘宝发布了首批23个百亿级数字产业带名单，其中广东的产业带占比近一半，广州美妆，深圳数码，佛山家装，汕头内衣等产业集群呈现规模化发展态势

詹卡达是汕头澄海推动传统玩具产业转型升级的年轻人之一2014年，他和弟弟接手了父亲在1994年创立的中国第一代玩具品牌启蒙两兄弟将原有的设计，生产，加工升级，为Z世代消费者打造新的玩具品牌

2018年以来，简卡达将玩具制造与阿里云工业互联网技术相结合，产能大幅提升，废品率大幅降低2019年，启蒙潮流积木玩具品牌Keeppley成立，先后获得中国航天，故宫宫廷文化等IP，打造属于中国文化的原创积木2021年，Keeppley玩具天猫店销售额同比增长750%

数字化平台快速连接生产端和消费端，也带动产业带在新的消费需求中更新发展模式。

据苏剑锋介绍，电商对供应链的要求很高，广州的品牌选择也看重其快速完整的服装供应链优势我们还进行带货直播，尝试直接在工厂竖立透明玻璃，搬进直播设备，成立直播工作室，这是企业的新探索

万里牛ERP管理系统技术总监林告诉南方财经全媒体记者，电商公司在产业带工厂设立直播间的一个优势是可以根据销售情况快速生产和补货这种快反的生产模式，越来越要求电商品牌与产业带的地理距离缩小因此，人，货，场三重因素在广东电子商务发展中逐渐强化，具有集聚效应的产业带是基础

中国社会科学院工业经济研究所研究员于昌表示，电子商务平台基于消费驱动顺畅生产，流通，流通，消费等环节，有助于形成面向全国的大市场。同时，电子商务平台也是中小企业数字化转型升级的重要载体，推动实体企业在R&D，制造，营销等价值链环节更广泛地使用数字化生产要素，有利于加快智慧订单农业，服务业等一二三产业融合发展新模式的落地

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