报告：31-50岁年龄群体时长反超年轻用户，51岁以上用户终端价格2千元

Quest数据显示，截至2022年3月，男性月活用户近6亿，月平均使用时长167.6小时其中30岁以上群体是整体男性规模的主要增长点，31—50岁年龄段已经超越年轻用户

同时，与年轻人相比，他们的线上消费能力大多集中在300—1999元区间，而31—50岁的人继续在1000元以上增长，51岁以上的人在2000元至2999元的消费区间同比增长2.2%，3000元以上的人同比增长1.8%，表明中老年用户的消费潜力正在线上逐步释放。

具体来看，在消费特征上，年轻男性是高溢价体育用品和手游的核心群体，31—50岁男性是大尺寸实物商品的核心群体51岁以上男性偏好新闻资讯等泛娱乐应用，在智能设备领域的消费逐渐释放

此外，新的趋势正在出现比如年轻男性用户更注重品质，31—50岁用户更注重种草和直播平台，51岁以上用户开始接触美妆产品...这些趋势正在改变男性用户的在线消费倾向比如30岁以下和31—50岁的用户，对品质的关注度分别为71.1%和67.7%

男性用户的APP使用时长也达到了同样的高位，各个年龄段的男性表现出不同的消费实力。

1.男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长提升至同期新高。

Quest数据显示，男女用户均保持增长，其中男性用户数量接近6亿，月均使用时长达到167.6小时，近五年复合增长8.2%。

2.30岁以上群体是男性整体规模和增长的主要增长点，其中31—50岁的中年群体活跃比例最高，使用时间超过年轻用户。

Quest数据显示，男性使用时长的增长主要由31—50岁的男性推动，其月均使用时长达到177.2小时，同比增长12.7%。

3.一二线城市30岁以下用户比例较高伴随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜

4.不同年龄段的男性群体日活跃时长差不多，熬夜的多为年轻人，51岁以上的用户在凌晨时段相对更活跃。

5.年轻人线上消费聚集在300—1999元区间，31—50岁千元以上人群线上消费能力较强，占比持续增长在大额消费方面，51岁以上人群表现突出

6.各年龄段男性使用3000元以上终端的比例有所上升，其中31—50岁男性增速最为突出。

Quest数据显示，31—50岁男性群体3000元以上终端占比最高，占比46.0%，同比增长9.3%。

7.各年龄段男性群体的兴趣特征存在明显差异年轻男性用户更喜欢游戏，阅读等娱乐数码领域31—50岁的男性在汽车和财务管理方面更突出51岁以上有更多空闲时间的男性更喜欢浏览信息

8.男性群体行为画像特征鲜明:年轻男性用户对娱乐人物的消费意愿较高，31—50岁的男性用户是线上消费的主力军，消费观念逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力。

男性在身体消费和泛娱乐领域释放出强大的消费能力

1.年轻男性用户是运动潮流和手游的主要受众31—50岁的男性是家电，汽车等大件商品消费的主力军，51岁以上的人更容易接受新潮的东西

2.男性用户倾向于3C数码产品，酒类，电器等客单价较高的产品31—50岁男性在酒类产品上表现出突出的消费需求，各类家电更受51岁以上群体关注

3.男性对电子数字平台表现出明显的积极倾向30岁以下的人更喜欢运动潮流和二手交易平台31—50岁人群更青睐数码家电平台，51岁以上人群更愿意接触性价比高的平台

4.各大运动品牌牢牢抓住年轻男性对运动潮流的追求，通过与高端品牌联姻推出联名和限量款，加强用户粘性，挖掘市场潜力。

5.男性是汽车消费的中坚力量31—50岁的中年人表现出较强的消费能力，购车需求大用户规模和同比增长领先于其他群体

6.作为男性用户在家电消费中的主要购买力量，31—50岁群体对家电的关注度最高，小家电和智能家电等热门国产品牌是其主打产品。

7.男性智能设备用户规模增长迅速31—50岁用户是主要消费群体智能产品带来的便利也吸引了51岁以上用户的关注，他们的用户需求也在快速增长

8.各个年龄段的男性用户对顶级行业的偏好都差不多30岁以下的男性用户玩手机游戏的时间明显多于其他群体移动购物和新闻资讯是51岁以上有钱有闲的人比较关注的行业

9.男性用户在长，短视频平台都很活跃30岁以下的男性更喜欢网络视频平台30岁以上的男性用户在短视频平台上更活跃，下沉用户更多，在极速版APP中表现突出

10.男性用户在即时通讯和社区交友平台表现突出30岁以下的男性是微博中社交app的主要受众，30岁以上的男性也活跃在热门的社区交友平台

1.男性用户引领手游行业增长，30岁以下用户仍是主力军用户规模增长最快的是31—50岁的男性群体，与年轻人的差距缩小至2.6%

12.男性玩家偏好的手游类型各具特色30岁以下的男性用户是卡牌游戏和MMORPG游戏的重要受众群体，而51岁以上的男性用户则倾向于玩拼图，休闲游戏和棋牌类游戏

13.在新闻资讯行业，年轻男性用户更关注体育资讯，31—50岁男性用户更偏好财经资讯，51岁以上男性群体在综合资讯平台更为活跃。

男性对品质消费的需求增加，在美妆和奢侈品领域的消费能力快速提升。

1.男性消费市场多元化:美妆品牌的主要目标客户是年轻男性用户31—50岁用户更关注种草和直播平台，51岁以上人群向新潮消费拓展

2.男性消费意识全面提升，品质和品牌成为各个年龄段的决策因素30岁以下男性更注重品质，31—50岁男性用户品牌关注度最高品牌认知度是他们消费的重要考虑因素

3.男性用户对奢侈品的认知觉醒，进一步释放了他们对高端名牌产品的消费能力。

4.男性相关话题成为种草平台新的流量密码各种典型平台男性用户规模快速增长，男性消费越来越受KOL影响，为品牌多元化营销提供了可能

5.在各大种草平台的男性用户中，年轻用户仍占据较高份额，但30岁以上男性比例开始快速增长，其中小红书比例达到55.1%。

6.热门短视频平台上带货的男主播数量占到一半，其直播模式和产品选择更能吸引男性用户的关注。

7.男性对美妆消费的关注度越来越高，其中80后和90后仍是主要关注群体，51岁以上的老年用户也表现出对美妆的兴趣。

8.大量精致男孩的出现，刺激了新的美容产品需求31—50岁男性用户作为美妆营销的主要受众，主要关注国际大牌美妆产品，国产品牌的表现也较为突出

9.男士美容市场的潜力正在凸显很多新晋男士美妆品牌受到资本青睐，产品系列主要面向年轻人

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